Eat a Book的書評清單

本書為簡化版的投資工具使用說明書，市面上有的投資工具，在書中幾乎都有說明，適合想要踏入投資理財卻不知道從何開始的讀者。 之前看作者們在Youtube的影片，進而認識他們，影片中總是很有條理的分析；這次看到這本書，一樣也是條理清晰，外幣、基金、股票、儲蓄型保險、定期存款、ETF等，大部分的投資工具都有篇幅介紹。 作者用日常生活會遇到的東西來舉例，例如ETF比喻為便當，讓人一看就懂，不會對財務工具產生距離感，也不會講得很艱澀；雖然原本就有接觸理財工具，但看完後還是有學到新知識。 在匯率的章節也有提到，在國外刷卡結帳時，若店員詢問要用當地貨幣還是台幣結帳，要記得選用當地貨幣結帳，匯率比較好唷！若直接刷台幣，店家會透過動態貨幣轉換（DCC)，匯率較差外，還有許多不明的手續費。 近幾年，西方社會流行一股FIRE運動（Financial Independence , Retire Early)，藉由投資理財來創造被動收入，足以支撐生活支出，能完全掌握自己的生活，不被固定工作時間限制。作者們的努力目標亦是如此，也透過本書讓大眾能更清楚財務工具的使用；但本書是大致講解，若要更深入的話，可以上作者們的youtube頻道參考看看。

這是一本講述行銷秘訣的書，也是看過的第三本，用故事來闡述的行銷書，主人翁為一間自行車店老闆。 本書的大綱為「一成致勝法」，將企業「七大槓桿」的品項逐一提高10%，就能提高整體收入及獲利。這跟之前看的《原子習慣》書裡提到的概念很像，只要每天養成一個習慣，即使五分鐘，也可以累積成長久的習慣。所以只要針對槓桿的每個品項增加一點，複利也會增加，當然，也是要絞盡腦汁跟團隊討論，如何改善現有的狀況，裡面描述的很寫實。 真心喜歡這種簡單明瞭的書，每個專有名詞都有實際舉例，馬上就懂得在說什麼。 七大槓桿也很適用在不同產業規模，B2B or B2C都可以，雖然書中是言簡意賅，但如果是在經營上有瓶頸或是想要有點新想法，很推薦看看這本書，可能靈光乍現會有好的作法可以馬上去實踐。

一開始看到封面「東京不動產女王」的稱號，下意識以為是日本人寫的翻譯書，結果不是，作者是一位土生土長的台灣人，書裡寫的是她人生地不熟的在日本衝出一片天的小故事們。 作者從喜愛旅行、寫旅行書，再從中看到商機而開了不同於傳統旅行社行程的民宿旅行規劃。又因為在日本的深耕、語言能力，遇到了貴人，進而轉戰日本房地產；再想把好的事物帶給更多人，在日本開了咖啡館、蓋獨棟民宿等等等。 有別於對成功人士的既定印象，作者把一件他的專業發揮的淋漓盡致後，並不只限於單項專業，還會繼續拓展不同的專業領域且作者並不因此自滿。 在書中的文字中，就可以感受到作者滿滿的行動力跟熱情。雖然書名是做喜歡的事，但覺得作者能把所有的事情都能變成他喜歡做的事。即使陌生的專業，作者也能找到他的優點，進而轉換為喜歡的事；遇到所有的挫折，也是會有心情上打擊，但總能快速的解決問題，並把問題變成改變的契機。 很佩服作者有無盡的勇氣、遇到不懂的事情就會問、就會學，直到完全理解了！執行力亦是，並不害怕可能失敗而完全不去做。這大概是會成功的不二法門吧！ 因為作者事業體在日本，所以內容也有描述日本人做事的方式，國家的風俗民情，還有我們不知道的日本堅持，這對平常只去日本遊覽幾天所發覺不到的，也會對日本有更多的了解唷！ 很推薦想創業的人來看看這本書，一定會有所靈感，或是想多了解不知道的日本面向，也可以來看看。

￭摘要 作者致力於研究聰明工作學，他與專業人士進行訪談，並找了5000名經理和員工進行研究，將影響工作績效得因素做了分類後製成問卷，挑選了300位老闆和員工調查，最終篩選出七大工作心智，分別是雙重專注、重新設計工作、建立學習迴圈、找到內在動機、發揮影響力、剃除浪費時間的工作、慎選協作。 ￭心得整理 書裡面作者分章列出了七大能有高績效產出的心智力，並指出這七大心智力的共同點，便是審慎選擇，透過聰明的選擇，適時的刪選掉沒有高價值的工作，才能把精力放在最值得努力的地方。 七大心智的第一點是雙重專注，作者說雙重專注第一層是找到少數的重要目標後，再把專注力放在這個目標上。首先這就是一個很重要的步驟。舉例我自己的狀態，目前有很多事情想要去做，但是通常很多事情都要去完成，就容易將每件事情達成的時間拖長，這是個很簡單的道理，越是簡單的道理越是容易忘記。回到心智力的共同點，就是聰明選擇，我提醒自己不要貪心，先專注在最主要的項目上，分配較少的時間給次要的項目，如此才能有效的使用時間。 其中作者提到一個名詞叫「奧坎剃刀」也就是任務愈少愈好，能割捨的都要盡量丟下，請使用這個概念將工作流程中，可以減少的流程省略，如果工作流程已經固化，這個就是一個新的機會去回顧並調整唷！不過我目前的工作流程好像已經少到不能再少了哈哈哈哈。 我還喜歡另一個心智力，就是學習迴圈的建立，我以前一直覺得只要重複做一件事情一萬次，就會把這件事情變的專業；但作者說並不只是這樣，而是在練習的每個學習迴圈中，都必須要達到四個步驟，「做」然後「衡量」、「回饋」後「修正」，簡單來說不是苦練是要聰明練，也就是每一次練習都要找出問題，再用新的方法去調整。迴圈策略中作者提供一個小方法，就是把一個技能的練習拆成小行為，他稱為「微行為」，被拆成小行為的練習，練習時間不用太長，但可以立即得到回饋、修正，就能每天進步一點點。這個部分跟原子習慣的概念也很類似。 其實書中的七大心智力，並沒有哪一個是很創新的想法，唯一一個比較特別的是，鼓勵我們要勇於爭辯，為不合理的政策提出質疑，而不是主管提了就遵從，但是這點能否在台灣的工作社會中達到，就要看主管們的接納程度了。 剛拿到這本書的時候，被書的厚度小小驚訝到，預設可能會是較難閱讀的工作術書籍，但實際讀起來非常好讀，很喜歡作者舉的例子，搭配該章的主題，很好理解作者想要表達的概念，而且這些概念也不難。如果是剛開始要認識有效率的或是高價值工作法，這真的是一本很好入手的書籍唷！

▪️摘要 作者告訴讀者品味是需要累積大量知識而來，書裡介紹什麼是品味？品味該如何培養？品味如何影響企業競爭力？創新和品味的連結在哪？所有有關品味的概念，都濃縮在這本書中。 ▪️心得整理 本書的核心概念是「品味從知識累積而來」，作者一再強調品味並不是與生俱來的天賦，而是累積經驗而成。並傳遞給讀者們品味是需要不斷地學習、涉獵廣泛的主題、培養自己的好奇心等概念；另外作者也提到，創意不會無中生有，亦是依靠著已經存在的知識，去激盪添加新點子而成。 書中有一章節，作者提到讓人眼睛一亮、耳目一新的新產品，在某些程度上都是已知事物的延伸，再加上開創性的差異，才不會與普遍大眾的思考相離太遠，也才能被大眾所接受。 我喜歡作者對這些事物的觀察，我很容易就眼睛看到的東西、存在的東西，很自然的就接受這些事物存在的樣貌，很少會去反思並挖掘背後形塑的邏輯。所以就作者說的，看到任何創新產品，我們普通人類大都會先觀察一陣子，確認這個產品的使用方法，能否被接受，之後才會願意購入使用，但如果你是一有新產品便會勇於嘗試的人，你就是走在大眾之前唷！！ 作者提供三個有效步驟來增加知識： ①解析「經典」 ②了解時下流行 ③找出「共同點」或「固定的規則」 我覺得經典真的是很值得學習的部分，可以套用在很多範圍，無論是穿著、文學作品、音樂作品、建築物等，任何能成為經典之作的都有他值得學習的部分，多看經典也有助於理解事物的本質。再次呼應品味就從累積知識開始，所有每次接觸到新舊事物，都能在我們身上累積成屬於自己的品味唷！人的獨特性也是這樣形成的。 而了解時下的流行，除了是學習外，也提醒讀者不需要盲目追求流行，因為任何事物都不需要全盤接受，我們也需具備判斷思考的能力，決定自己適合的樣貌和事物。最後就能融合第三步驟找出共同點和規則去發揮了！。 整本書非常易讀，所有的概念都很淺顯易懂，閱讀完後千萬不要再覺得自己沒有品味，如果還是有這樣的想法，請記得再多多學習學習，我想品味就是一個複製貼上的練習，只要繼續用開放的心態，將所見所學都納入腦海中，絕對能培養出專屬自己的獨家品味。

▪️摘要 書裡作者描述如何從毫無藝術知識、慢慢累積創作經驗至開創他的藝術生意過程。內容涵蓋宣傳作品、銷售作品、如何展覽及作品授權等，為藝術創業的實用工具書。 ▪️作者介紹 作者求學期間從未想當過藝術家，值得32歲時在非營利組織擔任專案經理並報名了一個繪畫班，踏上了藝術創作的旅程，從毫無藝術專業變成全職插畫家及藝術創作者，也經營部落格分享創作靈感，目前居住在於美國加州奧克蘭。 ▪️心得整理 近期因緣際會下，對於藝術創業需要一點知識的取得，於是借了這本書。作者也是從小很少接觸藝術，知道出了社會才自學繪畫，跟我目前進入油畫的過程差不多，也有了藝術創業的念頭。 對於要創立一家藝術公司或是想專心朝往藝術事業發展的讀者，是本紀錄很多主題及注意事項的實用書籍。 內容有如何找尋自己的風格、創作時程的建議、建立自我品牌、營業準備的法律稅務相關、行銷、社群建立、印刷商品、藝廊合作、授權注意事項等等，內容幾乎是藝術創業一條龍了！ 其中也有實際發生及遇到的問題的整理，並提供一些網站或組織的資料供參考，但幾乎是美國地區為主。另外，因為談的主題較多，所以內容也是點到為止，屬於提供創業者該注意的方向和議題而已。 另外書裡作者在每個章節內，含有訪問其他藝術家的創作理念、故事，如何踏上藝術市場的經驗，或是其他的問答等。這些篇章可以讓讀者認識更多的藝術家，只是在書裡的印刷方式和呈現方式，讓我讀起來有點吃力，因為書面是橘色的而字是白色的（是我眼睛太弱嗎？）所以後半本書，真的直接跳過這些篇章，有點可惜，但我相信每個藝術家背後的故事一定都很精彩和特別，對藝術創業有興趣的讀者，可以參考看看這本書。

▪️摘要 作者柯利花了五年的時間，研究、觀察和紀錄233位富人，以及128位窮人後，透過144個問券問題分析，將成功的30個富習慣條例在本書中。 ▪️心得整理 看書名會覺得是本投資理財的書，但閱讀完後，其實是鼓勵我們培養良好生活習慣的書；作者舉出的30個富習慣，其中有很多是心靈書籍的重點，例如：控制自己的言辭情緒、接受正面信念，消除負面信念、保持耐性、每天努力快樂等等。 當然，書中還是有列舉建立良好的理財習慣，像是收入的10%存起來、創造多個收入來源、利用槓桿的力量、投資不同財務組合等；但並不是明確的指出要投資什麼才能致富，傾向於傳達建立基本的富習慣架構，調整心態、習慣、行為模式，才能轉變能量，為致富立下一層一層的基礎。 書中建議每天閱讀30分鐘、每天運動30分鐘，這些都是紀律的養成，我想成功的人，都是從自律開始的；書中也鼓勵和成功的導師請益，讓我們免除有錯誤的經驗，能勇敢的問問題，就能學到很多成功人的經驗。若身邊沒有什麼人可以請益，閱讀大量的書籍也是個好方法唷！ 看這本書時，不由自主的一直截取書中文字分享給家人朋友，雖然很多是已知的道理，但還是希望有更多人能一起改變壞習慣，建立好的習慣，不一定是以致富為導向，但起碼有正面的能量，就可以減少負面的生活環境。

▪️摘要 作者透過他跨領域的工作們，逐步建立故事力創新價值模式，作者在書中也用他帶領的專案，來闡述他的模式和應用方式。 ▪️心得整理 作者從記者這個工作跨領域到雜誌、書的編輯，接著還有地方旅行的安排，陪著廚師融合在地特色、故事，設計出專屬的菜單，還當過不同企業的顧問。作者自己的名片上寫的是「故事人」，他透過故事力創造這個模式，進入每個他接觸的工作專案，探索背後的故事，讓企業的行銷能更深入人心，這和多數寫企業行銷的書籍定位很不同，是本讀起來像是作者親身故事，但卻有職場工作脈絡的書。 很認同作者的觀點，社會上不管食、遊、工作，都是以人為本，若沒有挖掘人背後獨特的故事，一切就變為沒有感情的例行公事，但如果知道這是透過什麼樣的心情創造出來的，就會更記憶深刻。走過的場景、吃過的美食都會變成回憶的味道，看完書也筆記了幾個作者協助專案的民宿和景點。 書中在章節後都有整理重點，像是故事的視角、導演的實踐、如何定位人生的方向跟脈絡等，提供作者的方向讓讀者參考。 其實借回書籍時，以為是心靈方面的書，但其實本書的分類是職場成功法跟創造性思考，作者主體的架構是故事力創造，這也回應了書名，只是自己先入為主的設定這本書的走向，從這個誤解也告訴自己，永遠不要預設立場，才不會落入框架。 之前看過作者的另一本書「機會效應」，那本書給自己很好的回饋，也告知自己無論多小的努力，都可以累積成大機會。另外發現作者習慣三四行就是一個段落，這樣整本書讀下來，比較輕鬆，也是比較少見的段落寫法。

▪️摘要 作者是著名的企業家，他實踐的阿米巴經營法，讓破產的日本航空重建轉虧為盈，書裡是他不藏私的心法，提供此經營法的原則和管理。 ▪️心得整理 阿米巴經營法已經有好幾十年的歷史，作者運用這個方法讓企業經營能夠穩定獲利，其中有兩大部分：以人為本的帶心管理，以及小型事業單位的劃分。 作者很注重在公司裡的每一位員工，培養員工對公司的向心力、每位員工都需要清楚公司的目標跟理念，同時要搭配小事業單位的分組，將小組團結後，再透過「每小時獲利表」，可以讓小組成員即時的調整收入目標跟費用支出的控制，也就是貫徹阿米巴的原則「營業額最大化、費用最小化」。 阿米巴經營法不是死板的經營模式，還需要彈性的運用。書中作者把這個經營法用淺顯易懂的方式介紹給讀者，在書裡也有舉出日本航空是如何引進阿米巴經營，從沒有員工的支持到全員工團結一心，讓日本航空重新獲利上市。整本書架構很清楚，第四章的部分也有實際操作面介紹，包含稻盛的會計學、收入費用如何認列等。 這是本需要做筆記和重複閱讀的書，主架構可以透過書裡的內容理解，但實際施行可能還需要在公司內反覆討論及調整，但能接觸不同的經營模式，受益良多，推薦給企業經營和有創業的讀者們。

▪️摘要 作者描寫她債務人生20年的經歷，系統的整理出如何從負債累累到財務自由的理財術。 ▪️心得整理 書本前部分先提及作者遭遇的人生變故，因為媽媽的突然離世，因為高槓桿操作的13處不動產，瞬間消失，讓一家人的生活從此跌入深淵；父親長期的跑路，讓作者提早學會獨立，爾後自己的信用卡債，預借現金貼補家裡負債、長達20年以上的扛債人生；好不容易結了婚，先生也早早過世；雖然在書中只有幾頁紙帶過，但其中生活的辛酸血淚真是別人很難體會，還好作者有堅定的信念，還能出版這本書，讓有負債問題的讀者也能有機會翻轉人生。 原本以為是本理財的書，但其實是教人理債，有很多觀念都很值得學習。現在房貸、車貸、信用卡分期付款等等，都屬於負債，如果還有孩子、親人的醫藥費或養育費等未來費用，這些都值得現在就開始審視目前的財務狀況，作者也提到保險是一個必要的存在，因為生活上會遭遇的無常實在太多，作者就親身經驗了好幾次，但保險種類非常多，要找好自己適合並負擔得起也是很重要的。 理債的知識比較少接觸，原以為欠債很多只能選擇跑路，看完後，才知道勇敢面對，其實有很多方式可以去解決，也有很多機關跟協會幫助，只要誠心誠意就能解決重大的債務，只是解決後還得有正確的現金流，若還是保持以往的消費習慣跟理財觀念，就很難累積財富了。作者書裡的觀念跟案例都很好理解，就算沒有負債，還是可以看看裡面的資訊，也會有所收穫。

▪️本書是從稻盛資料館中，節錄稻盛和夫談話記錄，集結並分成八個章節、42篇語錄，講述稻盛的經營心法。 ▪️心得整理 這是節錄稻盛作者在不同演講、盛和塾中的談話內容、或是演講文，這些文章都來自稻盛不同時期的精華，書裡跨越的年份有幾十年（1981-2010），雖然跨越近30個年頭，但可以從裡面感受到稻盛從一而終的心法，便是「敬天愛人」，以利他和給予員工物質、心靈美滿的幸福為他長久經營的理念。 作者是著名的經營之聖，在這些文章內，有很多正面的能量，倡導的是保持正向思考、持續不斷的努力：假使這次失敗了，只要再努力，成功就會到來，若因為這次失敗，就不再嘗試，永遠不能證明下次就是成功那日了。另外，作者還有提到願景的架構，將未來成功的模樣在心裡建設出來，就更容易到達。 不輕易的說不可能，遇到困難時，不先說不可能，而是想盡辦法打造無限，不讓自己的能力受限，無論再困難的問題，都能解決並成功發展，就像當初設立日本第二電電會社時，整個社會都在打壓他、不看好他，但稻盛依舊是堅持信念，成功將這個事業體變成前500大企業。反觀自己，再這點上總是固步自封，很容易說出這不可能，但回頭看，其實都可以完成的。 我覺得作者的書不單只是教導經營的理念，其實是他整個人生的經驗濃縮，人生工作跟生活本來就是時時刻刻鑲在一起；其中有一個章節，作者提到我們就像是一台直升機，若你想要升到更高的天空，你的螺旋槳就必須持續的運作轉動，若失去動力，便一路向下，這就貫徹了本書的書名「付出不亞於任何人的努力」我們獲得的將會是不可限量的，共勉之。

▪️摘要 作者因為18歲的一場爆炸意外，住在燒燙傷病房三年多，在這些時間中他開始觀察人類行為，也開始了經濟行為學的領域，這本書是作者透過眾多的實驗，來闡述人類以為的理性行為，和實際做出不理性行為的差異。 ▪️心得整理 這本書是十多年前買的書，最近跟朋友聊到行銷學，腦中立刻閃過這本書的影子，以前覺得很有趣，這次再閱讀一樣還是有趣有深意呀！書裡有很多作者團隊們，對受試者做的實驗，再將這些實驗結果呈現出來，發現原來我們人類的理性腦跟實際行動，有些許或極大的落差。 其中一個篇章在講人類面對「免費」產生的心理作用及行動，作者用巧克力來做實驗，先用一個高級巧克力賣15分錢，和一個平價巧克力賣1分錢，有73%的人會選擇高級巧克力，而17%則選平價；然後再把兩個巧克力各降1分錢，平價巧克力變成了零元，人們還是會選擇高價的巧克力嗎？實驗結果：有69%的人會拿免費的巧克力。網路購物時，常看到商家標註再買一本書、一件衣服或100元，就可以享有免運，我自己就常踏入這個商家的陷阱中，而多買了本來不需要的商品。免費效應，作者歸納人的行為是因為免費的沒有什麼好失去的，讓人下意識的覺得是獲得而不是損失。下次買東西時，可以提醒自己是否又掉入了同樣的系統思考模式囉！ 另一個章節寫的是「市場規範」及「社會規範」，舉例：要請律師協會的律師們，為退休人員做諮詢，請律師們一小時只收30美元，律師們皆拒絕；但請律師們提供免費服務給這些人員，律師們卻欣然同意，這是什麼原因呢？因為談到收費，律師們就會進入市場規範的模式中，會以他們的能力計價，而免費諮詢就是社會規範，以社會的正義感或道德標準來思考了！用社會規範來建構社會的事物，成本就相對低了。 因為書已經很久了，不過看似沒有跟現在社會的事物有什麼太大代溝，是否代表人類的行為過了這麼久還是依循舊有的行為模式呢？作者希望大家都能跳脫原有的思考模式，多看不同面向，好奇不同問題；下次再看商家的菜單也會特別思考一下，因為連定價都有可能被操作過唷！總之，真的是很有趣的好書，值得一讀再讀。

▪️摘要 書中整理了股票投資相關的理論和運用法則，還有作者股市操作的一些小故事。 ▪️心得整理 在看這本書前，幻想作者會有許多股票投資的秘技，畢竟以股東為職業，想必對股票投資有一定程度的獲利，不過看完後，還是不知道作者有沒有獲利豐富，倒是學到了很多新的知識，和關於股票市場的很多理論跟不同的投資方式派別。 原來，股票投資除了技術分析外，還有價值投資法、海龜投資法則；然後書裡還介紹了諾貝爾獎的精英們提出的理論：隨機漫步理論、均數復歸、夏普比率等。 書裡真的讓我學到很多新知識，而且作者寫的淺顯易懂，一下子就能把這些資訊吸收，雖然提到都是很基礎的部份，想再深入一點，作者也有列出相關的書籍，可以選擇再深入研究。 作者提出這些理論都是有人在實用的，但不見得可以套用在每個人的投資方法上，因為我們每個人的行為判斷，無法用統一規則定之，所以才會造成市場的不確定性，最好的方式還是要設立自己的停損點，並且逐一捉摸出屬於自己的一套投資法，並了解投資不是穩賺不賠，再厲害的理論都有可能失效。我想作者介紹這些投資觀念，就是想幫助散戶們建立正確的概念，一顆一顆好的樹苗才能長成大樹林。

▪️摘要 作者將他們長期研究「複雜傳播」的概念統整在本書中，幫助讀者了解社群網路的操作，並透過大規模的社會實驗，引導讀者理解世界大流行的謎團。 ▪️心得整理 這是一本知識量非常豐富的書籍，內容除了涵蓋行銷、人類行為學、網路傳播，還覺得有談到心理學。作者透過循序漸進的介紹跟社會實驗的帶入，讓書中的理論簡單易讀好理解，並寫出歷史上席捲全球的活動為何成功的原因，也寫出看似會普及的潮流為何失敗。 那些流行的謎團在書中一層一層的被撥開，讓我不禁開始注意周遭事物究竟是「簡單傳播」還是「複雜傳播」，我和人們的連結是「寬橋」還是「窄橋」，大部分的概念都令人耳目一新，閱讀完後會懂得很多傳播的名詞和意義，作者列出的七大策略也值得讓想推廣創新理念或產品的公司參考。 一開始的章節就推翻了「名人廣告」的效用，整個顛覆了我原本設想的行銷方式，後面的章節再細細解釋，慢慢有種原來如此的感嘆；要形成一股熱潮會遇到很多阻礙，有可能是因為不熟悉、不確定效用、沒人使用過等等，這些都有可能是創新無法流行的原因；作者在書中介紹要造成大流行必須先過了臨界值，也就是引爆點，約為25%，似乎真的是這樣，有一項產品若身邊有1/4的朋友或家人使用，我想願意購買的意願就提升了，像是智慧型手機的流行也算是吧，生活中還有各式各樣的東西都值得我們去觀察。 真心覺得每個人都可以看看這本書，對於我們周遭發生的瘋潮都能知道流行背後的秘密了。在這個網路資訊發達的世界，能更了解背後的應用，一定會有所收穫的。

▪️摘要 本書用一個虛擬故事，來闡述僕人式領導管理方式，男主角為公司的總經理，在公司管理跟家庭都遇到了瓶頸，受到推薦後，來到一處修道院學習領導的方法。 ▪️心得整理 蠻喜歡看用故事及對話場景，去帶入一些理論模式的書，可以透過人們對話，一來一往的更加理解討論的主題，心中的疑問也會隨著對話慢慢的釋疑。作者將僕人式領導分為兩集，本書為第一集，主要介紹此領導方式，第二集則完整闡述精義及實踐法，但目前只先看了第一集。 僕人式領導法完全和傳統的金字塔式管理不同，不是一種上對下的領導模式，而是透過擁有決心，再去關愛別人並犧牲奉獻自己來建立威信，最後成為有影響力的領導者。 書中一開始就先解釋威權與威信的不同；威權是一種利用地位，不管對方意願，強迫按照他的方式實行，這種威權行為在很多地方都可以感受到，大至獨裁的政府、公司、小至家庭裡，被威權所治理的人們，不容易心服口服、常違背自我心願去迎合，長久下來行事也不會順心。而威信則是運用自身的影響力，讓人願意無條件的照著你的決心行事。接著，再提醒領導人要正確辨別部屬是提出的是慾望還是需求；最後作者重點描述愛在僕人式領導中的意義。 這本書領導的風格偏向「以人為本」的出發點，是很好理解跟吸收的商業管理讀物，但其實看完後，會發現書中領導的本質著重在領導人的人性和教養，使得這個領導方式不只適用於職場，也可以適用於家人、個人等。讀起來不枯燥乏味，也能省思很久，是本不錯的書。

▪️摘要 本書是作者暢銷書的改版，書裡為作者投入金融市場30年的精華，用四大理財術讓讀者認識理財方法。 ▪️心得整理 書中四大理財術簡要為： 1. 勤做功課，轉換成投資腦袋 2. 存款，不只是存，更要聰明規劃 3. 徹底暸解所有投資工具 4. 運用投資計畫七步驟 本書主要寫給沒有理財基礎的讀者們，一開始是先建立讀者基礎概念，如收入、支出、結餘；再列出大量閱讀、做筆記、關心時事等適當作為，後並列出理財路上的地雷心態，構成第一個理財術章節。第二章主要講述存款、收支表的建立及節稅。第三個理財術則為介紹所有市面上的投資工具，最後則是作者投資計畫的七步驟。 之前已經有看過一些理財的書籍，所以本書的概念和內容幾乎都清楚了，不過如果讀者之前沒有接觸過，是本很好理解的理財投資書，作者的用字，不會覺得理財很難懂，且幾乎市面上的投資工具，在第三章節都有分門別類的介紹；但文字比較多，若能有再多一點圖表整理，會更好理解一些。 裡面覺得作者建議的一個方法還不錯，便是規劃四本存摺： 1️⃣收入存摺：薪水兼職收入 2️⃣支出存摺：從收入存摺轉每個月計畫支出到這個帳戶 3️⃣投資存摺：投資任何金融商品 4️⃣備用存摺：購屋款、出國旅遊基金等。 將我們要使用的錢分開後，會更好管理，每個銀行所擁有或可控制的金額就一目瞭然，可以來試試看唷！

▪️摘要 作者在廣告業累積了三十多年的實戰經驗，在書中他分享了成功的廣告案例，和他獨門的市場定位模組，還有在工作路上快樂的秘訣跟領導之道，讓讀者可以不只了解廣告行銷，也能知道作者桂爺職涯的精華。 ▪️心得整理 原本有點擔心會是偏學術類的書，因為書名聽起來較有深度，不過作者一開始就用三個很知名的品牌故事來帶入，一下子就感受到廣告人的行銷故事力了。真的沒想到「左岸咖啡館」不是從法國遠渡重洋來的，而是廣告鬼才作者所打造出來的，背後是因為統一集團想要有把飲料放進高級點的杯子，而不是有廉價感的利樂包，當然這樣的利潤就會好很多，當然作者他們在塑造這個品牌時，也是下了很多功夫；書中也透過這個例子，更加讓人知道一個成功的廣告真的可以做出知名的品牌、深植人心。 大學讀的科系是企業管理學系，因此有接觸到行銷管理，最常聽到就是4P理論、市場定位區隔，這就是在教科書上的理論，沒有活用的例子，理論就還是死板板的；不過作者在書中「一些硬道理」章節中，有講到理論，但他是用他長久的經驗去融合帶入，建立一個他專有的「桂氏三乘三定位模組」，這個模組中最特別的是還考慮到心理層面的因素，我想廣告最終要打入的還是人心，即使產品再好，廣告預算超多，但沒有打動到心裡頭去，這個廣告就不能永記在心了，這個特別的心理模組層面大概就是作者成功的廣告技術之一吧。 另外，我很喜歡書裡廣告迷思的章節，蠻喜歡知道有什麼地方是我們一直相信但事實不是這樣的，這樣能讓自己不要陷入不變真理的假象；書裡最後一個迷思是「廣告要常換，以免消費者看膩了」，我也以為要一直求新求變，但作者說好廣告也是累積廣告資產，用長久的主要訴求，再去做一些更改，才不會失去已經深化消費者心中的記憶，也就是說在一個架構上添上新的點子；當然這是適用已經成功的廣告資產，如果都還沒找到主要訴求，還是得從頭來過，找到對的市場定位，才能有對的傳播定位唷！ 整本書除了行銷的硬道理那章，需要投入點專業的腦力去記錄和筆記，其他的章節都蠻好讀且易懂的，最喜歡作者在每一小篇都會重點整理，這個動作就像作者說的：「重要報告要化繁為簡」很快就能知道重點在哪裡；但遇到該化簡為繁的地方，也能把細節都注意到，兼顧兩種模式，才能把大小事都做好，這也是作者提供的祕訣之一。書的最後，還有附錄整理如何做好咖啡廣告跟泡麵廣告的步驟，也可供想開業的讀者參考；如果教科書們都可以像本書一樣寫的好讀又有實例，上課的日子會開心許多吧哈哈！

▪️摘要 作者現職為Google的首席數據策略長，他在書中提出三個主題：對話、關係與自我提升，提供讀者認識數據行銷的另一個視角，並以「顧客終身價值模型」預測出最大值的獲利模式，培養與客戶更長遠的關係，是現今數據行銷的趨勢。 ▪️心得整理 在閱讀前，對數據的設想是，可以獲得更多消費者的數據資料，就能預測出更精確的消費者模式；但閱讀時，作者便一直打破這樣的思考模式：尤其客戶行為是不理性的，我們以為蒐集到的是全部的消費行為運算，但真正的高消費顧客卻被稀釋進了這些平均值中，所以如何用對話和關係及終身價值模型來正確預測「未來交易的機率」就是作者書中的一重點，數據要用對的方法來分析，才是有用的數據。 作者書中的例子，以下這些覺得蠻有趣的： 1. 問卷問題的設計也很有學問，如果提出的問題是負面的，例如「我們有需要改進的地方嗎？」這會使客戶去尋找消費體驗中不滿意的部分；但如果是問正面問題：「什麼是你最喜歡的地方呢？」這會使顧客未來有更多的購買意願。 2. 當廠商要用問卷蒐集客戶消費意見時，如果有10個問題，就將問卷步驟設計成只剩8個問題要填寫，會比重頭填寫10個問題的完成率還高。->填寫問卷時真的很容易半途而廢，尤其是看到還有幾十%未完成。 3. 逛訂房網站時，常看到跳出顯示：「只剩下一間」「同時有15人瀏覽此訂房中」，其實15人看的根本是不同日期的訂房，但人性就是很怕損失，這樣的訊息帶給我們的是「要趕快買、不然就沒了的感覺」->我承認，我看到剩一間都會想要趕快訂下來哈 書裡的章節中有許多標題是採問句的方式，接著在一一列出回答，這樣的架構讓讀者更容易知道重點。作者的文字也是簡單易懂，雖然文字簡單，但背後要思考的點還是很多，差點就被作者輕鬆的氛圍騙了哈哈；書裡也有很多實際的例子可以參考，印象比較深的是將計算顧客終身價值的模式，用烤巧克力蛋糕的步驟來展現，這是作者讓人親近的方式。 書裡提醒讀者行銷是個變化很快的學問，越大型的組織更是要快速的行動跟進，切莫固守成規；整本書提供的是數據行銷運用的方向而不是細節，提供給讀者更多思考的空間，透過自我的思考才有機會獲得更長遠的關係建立，再再顯示行銷就是人際關係的互動，想要成功就要先經營，也要懂得辨別壞的關係及低價值的顧客，才有機會獲得最佳回饋跟利益唷！

▪️摘要 作者用他對故鄉九州的熱情和在地的情感，一手創立了「九州鬆餅」的品牌，本書是作者創業之路的經驗之談和心法分享。 ▪️書的脈絡 這本書從作者年輕時的第一個創業故事開始談起，首先是引進美國的二手衣店，再引進西式的咖啡廳文化，同時還有父親的壽司本業經營，再接著九州鬆餅的研發跟拓展；創業不是一條好走的道路，作者經歷幾次創業的甜頭和失敗後，累積起的經驗與智慧，都濃縮在這本創業論中。 在書中可以看到他面對挑戰，仍持續想方設法的解決問題，在這個充斥著化工原料的食品業，如何能研發出富含在地食材無添加的鬆餅粉，如何集結眾人的力量，並成功改變九州各地人士對九州這個品牌的認同，以及作者想要傳遞的真正價值，都能在書中找到。 ▪️印象深刻的內容 中間有段作者需要資金的週轉時，和他爸爸談話的一段話，當時作者的父親已經是癌症末期，他說：「如果你真的覺得這個會賺錢就不要猶豫。要做就要一口氣做到底才有意思。不管要我蓋幾次章，幫你借多少錢都沒問題。」，看到家人這麼支持，真的很令人動容，有了這樣的依靠，做起事來就帶著更多的動力了，父親的相挺，一定也讓作者在遇到困難時還能有小小的力量前行。 另外，作者除了自己的產品要行銷世界，同時也參與地方社區的改造計畫，這裡面我最佩服的是，竟然有買下廢棄學校的這個想法，這個就真的可以改善社區環境的一個起點呀～真希望台灣的這些廢棄學校不是青少年探險的地方，也能有機會重新改造成類似他們辦公室跟教鬆餅的教室，讓荒廢的地方再生。 ▪️作者的文字 整本書讀起來非常愉快，作者的創業道路很精彩，即使寫到受挫或失敗，作者依舊樂觀的前行，文字沒有太多的悲傷情緒；書的內容分成上下版頁面，上版頁面是作者的主要故事架構，分隔線下的頁面是作者的創業心法，這些註解都是用習以為常的文字為標題，再用作者的經驗闡述，例如：「離開」、「失去」、「契機」等字，但內容就像是濃縮的企業管理訊息、行銷訊息還有作者的體悟，這些內容沒有經歷過的人是很難寫出來的，也有點像過來人的提醒，提醒讀者可以注意的點。 ▪️內心的反饋 邊閱讀時，能感受到作者對事物的熱情，和對完成任何一件事情的執著。看著看著，就好像自己也創了一個品牌、也開了一間跨國的餐廳一樣；最重要的是作者的願景，真的落實了他想活絡故鄉的價值-「創造經濟循環」的這個重點，不禁聯想起現在有許多人回到故鄉發展，大家都抱持著想要將故鄉的美推展出去，但難度很高，一個人做很難做，但一群人做就有目標跟向心力，覺得如果想要創生在地經濟的讀者，可以參考看看作者的這段旅程。

▪️摘要 作者大量閱讀檔案資料、訪問數十位半導體專家上百次，將晶片發明及發展的歷史、晶片產業相關公司的介紹、晶片科技的代表人物，以及各國的權力消長和政策走向，都在書中鉅細靡遺完整的描述。 ▪️書的脈絡 本書總共有8部，從晶片的發明開始談起，因軍事、太空探勘而日漸重要的晶片地位、再說到美國是如何將半導體產業擴大、卻又因亞洲佈局的興盛，而導致美國喪失領導地位後，再次的復興，又有台積電的崛起和中國的挑戰，最後再帶到整個晶片產業現況做總結。 ▪️意外的點 P.101原來影響整個台灣的台積電創辦人張忠謀，是在他37歲時才第一次踏上台灣的土地，很多人都說他是「回到」台灣，但其實在那之前他根本沒來過台灣；張忠謀在離開中國後都是住在美國德州，所以他自己說比較像是德州人而不是台灣人。1985年後，也是他54歲時，才到台灣開始打造半導體業。 ▪️商業間諜活動 P.128因為半導體的技術很機密，競爭也很激烈，所以不乏竊取技術的間諜活動；日本的日立公司曾在1981年11月，由高層授權員工成瀨淳，拿著一個裝滿現金的信封袋和一家Glenmar公司簽訂協議，可以進入飛機製造商普惠公司（Pratt & Whitney)秘密拍攝他們的最新電腦；但原來這個公司是美國聯邦調查局的幌子，所以日立就這樣落入圈套，也落實他們有心要竊取別的公司的資訊。 P.189也寫了在1980代，也在舊金山組成一個60名特務的團隊，專門鎖定矽谷的科技公司，他們直接竊取晶片，或是從黑市購買晶片；可見半導體產業真的有許多的間諜活動，甚至也有搬上檯面的訴訟案，書裡都有寫到。 ▪️心得整理 在看這本書以前真的是個科技大麻瓜，這次看到張忠謀創辦人與本書作者的對談新聞後，馬上去買了書；在這個全球化的時代中，矽晶圓佔據我們生活的每一刻，手機、電腦、洗衣機家電、汽車，保衛國家的軍事上，幾乎都有晶片的使用，身處於晶片的世界裡，試著去學習跟了解晶片的由來、發展和現況，這本書真的是必需閱讀的。 從書中可以知道積體電路是怎麼被發明出來的，電晶體是如何取代真空管，成為現在的潮流；半導體是如何影響蘇聯和美國之間的冷戰關係、和軍事活動；書中將每個國家發展晶片的始末、趨勢消長，也都有介紹到；而身為台灣人，當然最關注台積電是如何誕生、如何發展到現在的規模、還有未來的風險跟考驗，作者在書中都一個章節一個章節的帶入。當然也不只提到台灣、也有細講日本、韓國、中國、新加坡、俄羅斯、還有荷蘭的半導體歷史跟發展。 我想也因為這事關全球化的供應鏈，所以書名「晶片戰爭」真的很能表達半導體的現況，細讀書裡的內容，會發現所有的發展都是一環扣一環，哪個國家晶片的產能高，那個國家的軍事地位無形的被提高，晶片戰爭雖然不是實質的戰爭，但其實無形的政治角力跟國力早就在這些產能中戰鬥著，在書中就能清楚的感受到。 閱讀完後才知道為什麼這本書佳評如潮，因為真的將整個晶片的發展史，用很流暢的文字敘述，邏輯思維也不會讓人錯亂，即使有科學名詞或設計方法等專業知識，讀起來也不難理解，沒接觸過的讀者，我認為也是可以讀懂的，我也終於搞懂了晶片設計和晶片代工生產的差別，也知道了台積電為什麼可以如此的有名氣了。這本書真心推薦，需要耗費時間閱讀，但讀了之後真的不會後悔，一定會對科技業有所認知。