▪️摘要 作者在廣告業累積了三十多年的實戰經驗，在書中他分享了成功的廣告案例，和他獨門的市場定位模組，還有在工作路上快樂的秘訣跟領導之道，讓讀者可以不只了解廣告行銷，也能知道作者桂爺職涯的精華。 ▪️心得整理 原本有點擔心會是偏學術類的書，因為書名聽起來較有深度，不過作者一開始就用三個很知名的品牌故事來帶入，一下子就感受到廣告人的行銷故事力了。真的沒想到「左岸咖啡館」不是從法國遠渡重洋來的，而是廣告鬼才作者所打造出來的，背後是因為統一集團想要有把飲料放進高級點的杯子，而不是有廉價感的利樂包，當然這樣的利潤就會好很多，當然作者他們在塑造這個品牌時，也是下了很多功夫；書中也透過這個例子，更加讓人知道一個成功的廣告真的可以做出知名的品牌、深植人心。 大學讀的科系是企業管理學系，因此有接觸到行銷管理，最常聽到就是4P理論、市場定位區隔，這就是在教科書上的理論，沒有活用的例子，理論就還是死板板的；不過作者在書中「一些硬道理」章節中，有講到理論，但他是用他長久的經驗去融合帶入，建立一個他專有的「桂氏三乘三定位模組」，這個模組中最特別的是還考慮到心理層面的因素，我想廣告最終要打入的還是人心，即使產品再好，廣告預算超多，但沒有打動到心裡頭去，這個廣告就不能永記在心了，這個特別的心理模組層面大概就是作者成功的廣告技術之一吧。 另外，我很喜歡書裡廣告迷思的章節，蠻喜歡知道有什麼地方是我們一直相信但事實不是這樣的，這樣能讓自己不要陷入不變真理的假象；書裡最後一個迷思是「廣告要常換，以免消費者看膩了」，我也以為要一直求新求變，但作者說好廣告也是累積廣告資產，用長久的主要訴求，再去做一些更改，才不會失去已經深化消費者心中的記憶，也就是說在一個架構上添上新的點子；當然這是適用已經成功的廣告資產，如果都還沒找到主要訴求，還是得從頭來過，找到對的市場定位，才能有對的傳播定位唷！ 整本書除了行銷的硬道理那章，需要投入點專業的腦力去記錄和筆記，其他的章節都蠻好讀且易懂的，最喜歡作者在每一小篇都會重點整理，這個動作就像作者說的：「重要報告要化繁為簡」很快就能知道重點在哪裡；但遇到該化簡為繁的地方，也能把細節都注意到，兼顧兩種模式，才能把大小事都做好，這也是作者提供的祕訣之一。書的最後，還有附錄整理如何做好咖啡廣告跟泡麵廣告的步驟，也可供想開業的讀者參考；如果教科書們都可以像本書一樣寫的好讀又有實例，上課的日子會開心許多吧哈哈！