希米恩・布朗

博客來0010963370

底層網紅：時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局！

Symeon Brown

底層網紅為了搏上位，可能不惜代價、甚至遊走在道德邊緣，只為衝高流量與粉絲追蹤數；與此同時，也成為了廠商眼中的肥羊，為此不惜捏造人設、購買粉絲或跟風話題來創造流量，只為追逐著影響力。
​
這是不是讓你想到了社群上的種種新聞？山道猴子、老高爭議和前陣子的me too事件，老實說真的有種顛覆以往認知的衝擊感。
​
收到寫樂文化編輯寄來的這本書，讓我有些感觸。
​
除了上述這些。更讓我好奇的是，編輯為何會覺得我適合閱讀和推薦這本書？我應該談不上網紅，充其量只是常在社群上分享觀點的人而已。
​
編輯告訴我，曾看過我撰寫的一篇文章。文中提及我們並不是活在一個後真相的世界，而是活在一個後信任的世界；我們所相信的未必是事實與真相，而是自己信任的意見領袖、名人或網紅。而這本書談的正是網紅利用社群營造的假象，欺騙、剝削大眾的反面案例。
​
對於有意或無意在社群上發揮影響力的人來說，確實更應該謹言慎行，反思自己的言行可能帶來哪些負面的影響，也包括對自己的。
​
說些更貼近我周遭的真實生活。
​
因為閱讀和分享自雇者心得的我，常收到各種提問和請教，也不乏想跟著我實踐、希望也成為獨當一面的自雇者。我看見這些人中，有不少因為社群上的種種神蹟而迷失了自己，或是踏入了偏誤或盲點而不自知，看起來是積極學習、努力投入，但並沒有變得更快樂或更有自信，即便獲得了更多影響力和關注，但私底下卻是感到更焦慮、徬徨。
​
日前曾在一則留言中寫下：和自己較真，別和他人眼中的自己較勁。
​
我想分享這句話給你，也是對自己的提醒。
​
運用社群來建立與累積影響力，可能是網紅經濟和知識經濟不可或缺的手段與媒介，但其中也暗藏著許多陷阱和誘因讓人迷失了自我。我們所看到的熱情與勤奮，也可能是有害的，趨使人做出遊走在道德邊緣的行動。
​
書中的八個真實故事，著實發人深省。

網紅經濟的亂象，成為另一種龐氏騙局

作者是名記者，跑遍各國訪問這些「底層網紅」們，看了才知道書名指的是「真．社會底層」欸❗前面比較好看，後半段感覺很乏味，但還是傳達出背後根本的議題，在經濟狀況或教育程度上，如何改善無力給予後代好的成長環境的家庭？這些人減少生育？讓這些人受教育、提供補助？想不到有什麼兩全其美的解法，也不存在零社會問題的社會（苦笑）只能說希望（也只能希望🤐）這些孩子、青少年、年輕人，盡早從偏離正軌的「事業」中抽離，認清現實，心態不要被社群媒體上別人光線鮮亮麗的生活給綁架，想一夕成名致富，所有東西都是要付出代價的啊~落入詐騙陷阱、做直銷，負債累累，整型整到危害生命，賣身體的也有…還著魔似地無法自拔，只為在社群媒體上獲得追蹤提高讚數，真的都太誇張了🤯（偏偏這些人是貢獻生育率的大功臣😅阿彌陀佛）

教育很重要



■ 提要

安迪‧沃荷曾說：「在未來，每個人都會聞名於世的15分鐘。」儘管這句話曾被視為荒唐之言，如今卻變成可行之事，靠著一條限動帶來十萬美金的收入，「暫時吸睛」成為某些人的生存之道。

書中介紹了八個網紅世界，光鮮亮麗外表下血淋淋的底層故事。


■ 心得

如果你是 YouTube 頻道《COMA解密中》的忠實觀眾，相信你一定會喜愛這本揭示網紅世界黑暗面的《底層網紅》。這本書帶我們深入了解網紅從醫美療程、數位色情、打造人設、品牌代言，到種族與性別爭議的整個過程。

人類總是希望充滿希望(Dream)，但在這些精心打造的形象背後，隱藏著無數不為人知的危險和 Drama。不負責任的整形診所讓不少網紅陷入皮膚潰爛甚至性命危險的境地，而這些戲劇性事件似乎永無止境。

這些不良商家專門瞄準小網紅，提供免費的整形服務或服飾，條件是要求互惠行銷，通過輸入代碼來獲取抽成。這些網紅依賴流量生存，但也因此承受巨大的壓力，因為只要平台或搜尋引擎的算法一變，便可能對他們的生計產生巨大影響。

作為一名書評人，在閱讀本書時，我被迫反思自己的價值觀和底線。這本書不僅讓我對網紅文化有了更深入的了解，也讓我意識到社交媒體帶來的誘惑和道德挑戰。作者通過深入的調查和生動的敘述，成功地引起了讀者的共鳴和思考。

這本書是一面鏡子，反映出現代社會在追逐名利的同時，忽略了背後的危險和道德挑戰。它不僅適合那些對網紅文化感興趣的讀者，也值得每一個對社交媒體上癮的人深思。



有人的地方就會有 Dream 跟 Drama

這本書是作者透過真人真事的採訪集結而成，也讓我們可以透過此書一窺底層網紅背後潛藏的真相，對於流量的追求，以及背後與廠商互惠之間的利益，枉顧潛藏在背後的真實風險，讓大眾對於網紅推薦與掛保證的產品需要再打上一個問號？

對於這些底層網紅來說，流量是他們換取籌碼的方式，粉絲是他們握有的隱形資源，去換成廠商提供的實質資源，雖然這種互惠因為來源不明，有時候也會讓他們栽跟頭，但對於這些生活在底層的網紅而言，他們願意去嘗試，去打賭，盼望自己能夠變成流量寵兒，也可已翻轉本身當前的狀態，網紅的定義在社群媒體的演進之下，也衍生了性/金錢/信賴問題，究竟網紅是把粉絲當韭菜還是把粉絲當成珍貴的追隨者，在現在的社群亂象下，都需要更審慎的評估。


網紅也可能是一場騙局

網紅其實跟我完全不相關啊，身為一個IG追蹤人數不到500的超級邊緣人，我一點都不了解網紅們到底是如何運作，也因此對這本書感到興趣。作者介紹的是一群為了大紅大紫，不惜一切衝高追蹤數的"底層網紅"，只是這些人為了追求代言機會，可以說是無所不用其極，就像是一個被慾望拉著線的木偶，想要名氣跟財富，將自己的顏面、理智、自尊全部拋住腦後的瘋子。

我相信這本書只是比較極端的例子，真實生活中可能真的存在這些荒唐事情，為了誘惑出賣自己的靈魂，但我也相信有很多真的有實力，或者是有個人魅力吸引觀眾喜歡的真網紅。

只是無論是哪種出名，都應該要清楚自己是誰，堅守自己的信念和道德底線，否則底層網紅不是單純的一時無腦，網路會留存所有的黑歷史，到時後悔也來不及了。

堅守自己的信念和道德底線

「Wow!」這是我看完底層網紅後唯一想說的。
從服飾品牌到品牌代言人到「誠徵交易員」，書裡提到各式各樣的案例。
剛開始我會覺得，那只是書中舉的例子比較極端，身邊應該沒有吧!而且應該也不會發生在我身邊。但後來仔細想想，臉書上的「誠徵線上工作員」或IG上的那些品牌代言有沒有可能背後也有類似的情況發生?

在這個數位世界裡，很推薦大家一窺那些光鮮亮麗背後的世界，也許會覺得和自己八竿子打不著，也有可能會發現自己身在其中，但作者所提到的這些例子，都是真實發生在活生生的人身上的事件。為了「關注度」有些人放棄了身而為人的基本自尊，為了「財富」有些人跳入重新包裝後的老鼠會，我想這是比科技奪取我們的專注力更令人難過的現象了。

雙贏?!怎麼可能!

在這個人人都有機會靠網路出名的時代，似乎只要掌握流量密碼，就有成功翻身的機會。然而，一切有那麼容易嗎？
⁡
本書所介紹的，就是一群為了出人頭地，不惜一切代價也要衝高追蹤數的「底層網紅」，所做出的各種瘋狂或是欺騙的行為。從時尚品牌、醫美產業、色情工作或是金融商品，處處都是商機，讓網紅為了追求代言機會而無所不用其極，不僅拋棄了自尊，也揮霍了粉絲的信賴。
⁡
書中提到的真人真事都荒謬的讓人不敢置信。像是替來路不明的醫美廠商代言，就算整型失敗也不敢公開，還大力讚美手術的成功，使更多人受騙上當；自掏腰包成為快時尚品牌的代言人，殊不知自己才是真正的消費者；為了流量而賣弄自己的肉體，任憑觀眾擺佈，甚至在鏡頭前跟機器人做愛。雖然網紅們用盡方法想要迅速致富，不少人還誤入歧途，但可悲的是，真正的贏家還是背後的大企業和社群平台。
⁡
🔸
因為自己也有在經營社群平台，所以對這本書的題材頗有興趣。只能說網路的世界有太多誘惑，不僅讓人們的欲望無限膨脹，也使得我們處處想和他人比較，對自己缺乏信心。想要在這樣的環境下保有自我，最好的方法就是莫忘初衷，堅守自己的信念，才能避免成為隨波逐流的底層網紅。

社群媒體的陷阱

◆ 提要

在數位時代，有一些人一頭栽進了網路的虛擬世界，因其得以暫時忘卻現實生活中不完美的自己，憑著修圖軟體和做作的文字，精心的將自己設計成想成為的樣子，同時也吸引了一群崇拜這些假象的粉絲，從此陷入渴望流量或將其變現的迴圈。

我們會將這些擁有特定粉絲族群的人稱為「網紅」，而在這些網紅之中，還有一群特別的人，也就是在這本書中提到的「底層網紅」，他們會為了流量與金錢而出賣自己的尊嚴與身體，在冥冥之中成了被商人剝削的對象。

《底層網紅》一書討論的就是這樣的網紅文化，作者透過對特定網紅的觀察或訪談，深入分析了這些正被剝削卻渾然不覺的底層網紅與剝削者（與例如：快時尚、醫美產業、老鼠會創辦人，甚至觀眾）之間對彼此的影響力及千絲萬縷的關係。

◆ 心得

這本書真是讓我大開眼界！身為一個不喜歡被稱作網紅的KOC，我是時時刻刻都在與數字之間的關係拉扯的。或許很多人（和以前的我）會認為，完全不在意數字（流量、觸及率）是保持初衷的證明，但是坦白說，數字對於創作者就是業績，有人希望合作對象完全不在意數字嗎？

所以我認為，適當的觀察數字對於創作者，應該可以比擬成一種敬業的態度，但要讓自己觀察而不被綁架，那真的需要功夫去與自己的內心保持平衡。因為，可能我今天因為觸及率超低決定不在意，明天又開始在意了。

《底層網紅》裡提到的例子都是那些被流量綁架的網紅，或許是為了錢（變現），也可能是為了填補內心對自己的空虛感，而一步步走向底層。

他們會為了得到快時尚品牌的關注與互惠合作，先花費大把精力與金錢購買該品牌的服飾，卻沒想到自己正在幫助品牌對製造商的工人們進行某種虐待；他們會為了得到更完美的自己，接受診所提供的免費但不安全的整容服務，再將有危險的手術推薦給粉絲群；他們為了被抖內贊助，而提供被羞辱、謾罵的服務，而且還沾沾自喜。

✤

在閱讀互惠合作的部分，我其實有點對號入座，畢竟出版社也是非常善於以互惠合作將社群經營者當成廣告平台，我們花費數日替一本書撰文卻只得到一本書（有些出版社還怕會你賣掉，蓋非賣品章），這是合理的現象嗎？若說書中的知識無價，那書為何需要販售而非人人都能索取呢？

在這個思考過程中，我雖然不斷告訴自己「書不一樣」，但回頭又想想，書又憑什麼不一樣呢？似乎是真的是很值得思考的問題。不過，因為我寫的都是實話，所以這塊我算比較對得起自己XD

✤

這本書讀了很有感觸，也引發了我很多的反思，但我總覺得書中出現了許多情緒，感覺作者在陳述事實的過程中，添加了許多個人的批判，讓我覺得專業度似乎降低了一點。

但我還是推薦給喜歡此類型書籍的讀者，也同步推薦我覺得題材有點重疊、前陣子推薦過的《科技、記者與改變世界的怪胎們》。

更多好書／書摘：IG @77READING