什麼是行為經濟學呢？是在研究人還是經濟現象？如果想了解更多行為經濟學，可以看看這本用漫畫呈現、輕鬆有趣的入門書。 ⁡ 由於我已經看過不少行為經濟學的書籍，這本漫畫對我來說就像是總複習，幫我把各種已知的觀念再釐清一遍。簡單來說，之所以會產生行為經濟學，是因為人類並非理性的動物。傳統經濟學相信人類會理性思考，並選擇最合乎自身利益的行動。然而，現實往往並非如此。試著去探討人類不理性行為背後的機制，就是行為經濟學的主要任務。 ⁡ 書中一開始就用不少篇幅說明人類為何如此不理性。根據「雙重歷程理論」，人類擁有兩種不同的腦部系統，一個是代表直覺反射的「動物腦」，一個是代表理性思考的「人類腦」。這兩種系統對我們的生存都非常重要，缺一不可。然而，當我們的行為被「動物腦」所主宰，總是依賴慣性和本能來採取行動，就很容易沈溺於眼前的誘惑。不論是暴飲暴食、亂買東西、聽信謠言等，都是動物腦失控的結果。 ⁡ 書中還提到許多人類不可思議的行為，又稱為「捷思法」和「偏誤」，也都是動物腦惹得禍。像是我們會有「極端趨避」的傾向，當菜單中有三種價位時，我們通常會選擇中間的選項；我們也會受到「錨定效應」影響，最初接收到的資訊，會成為我們日後判斷的基準點；而在買賣股票時，我們很容易受到「沈沒成本」的詛咒，明明股票已經跌倒谷底，但我們還是不願脫手。因此，察覺到動物腦的存在，並有意識地切換成人類腦來思考，才能幫助我們做出更好的決策，不會被看不見的手任意擺佈。 ⁡ 🔸 行為經濟學真的是一門很有趣且實用的學問，在日常生活中無所不在。透過這本書，我們能快速掌握行為經濟學的大致樣貌，也能發現自己容易產生哪些思考偏誤。非常建議大家能多多了解行為經濟學，會發現原來許多看似無法理解的行為，其實都有合理的解釋。