小朋友快要開學了，早上利用他們做暑假作業的時光，耍廢在家，邊看完從圖書館借回來的書：《創意入門：用喜歡改變世界》，作者是日本創意人 原野守弘先生。 知道原野守弘，是因為他做過兩個案子讓我相當印象深刻，一個是之前網路轉傳率極高的「森之木琴」（2011年作品），另一個是他幫國外音樂團體「OK GO」做的MV〈I Won’t Let You Down〉。身為幕後催生推手的原野守弘對於「創意」有何見解呢？滿讓人好奇的。 這本書的編排相當清爽，讓閱讀成為一件愉悅的事，內容也讓人頗有啟發。例如以下三個觀點： 1.專業創意人的「專業」在於「個人喜好」具有很高的重現度及普遍性（高度的市場性）。真正懂創意的客戶都傾向讓創意人自由發揮，因為他們很明白自己花錢買的是專業創意人才具有的「個人喜好」。 2.專業創意人的個人喜好具有影響力，所引發的共鳴及帶來的經濟價值存在優劣之分。也正是這樣的優劣之分，好像一條河一樣，區隔了一般商務人士、創意初學者與專業的創意人。如何讓個人喜好具有市場性？大量鑑賞好作品，你的腦袋就會從大量閱讀的過程中，培養出鑑別優秀事物的品味。 3.所有的創作都是粉絲創作，創作者先產生「喜歡」某件事的心情，這份心情就會成為創作的原動力。喜歡的力量很重要，對於創意工作的人來說，首先需要的就是「喜歡上某件事物」的能力。 對於廣告界存在某種「媚俗」生態，作者也很坦白的批評： 「對shit就應該直接稱之為shit……所有創作東西的人，都應該視誠實為美德。若不如此，我們將無法創造真正每好的事物，只會讓阿諛奉承白費了創造力。」 其實臺灣也存斥不少號稱「臺灣原創」的產品與行銷口號原創不原創，或許「原創」並不是最重要的事，從學習、模仿前人作品中，一步步從中找到自己的特色與定位，才是最迫切且有價值的。