品牌的產生是需要經過層層的關卡，創意的呈現是透過經驗的累積，而這本書就是在告訴你該如何產生及呈現，作者利用自身的經歷來訴說行銷與廣告的奧秘，這本書絕對不僅僅是故事書，它也是工具書。 作者葉明桂，為臺灣奧美集團首席策略顧問，任職於奧美迄今38年，如果你知道左岸咖啡，那你也會認識他，因為他就是品牌創立的推手。 左岸咖啡的故事其實已經夠吸引我了，但其實我最印象深刻的是CITY CAFÉ的「整個城市，都是我的咖啡館」，可能因為廣告推出的時候已經是上班族的我，深深地被文案所觸動，是阿，只要有CITY CAFÉ，整座城市都是我的咖啡館。這也是出自作者桂爺之手阿！ 雖然我平常很喜歡看文學小說，但其實我一直是讀商科的，而且大學很喜歡行銷，所以主修了行銷，即使現在沒有從事相關工作，不，曾經從事，總之我還是很喜歡觀察身邊的廣告，然後偷偷去猜想背後的意義。 ▃ ★「溢價多少」與「忠實粉絲數」是評估品牌最直接明確的兩個KPI(關鍵績效指標)。 ★具有議價能力的產品才是品牌。 這兩句話真的真的要畫三條重點線，雖然你的甲方並不一定認同，但這兩句話才是真的，確確實實的！ 以消費者的角度來看，品牌就是要為產品注入價值，所謂的價值並不是單靠品質可以衡量的，很多時候我們買東西就是看那個品牌，而不是產品了。 現實的甲方：粉絲數漲了多少? ▃ 這本書很大的價值所在，它是用實例去說明很多課本上面死板板的內容，裡面沒有SWOT、STP分析，取而代之的是可以實用在工作中的公式及想法，它甚至跟你說要如何一步一步去思考，先考慮什麼，這真的很重要，我們通常會一開始就走錯方向。 其實我覺得有心想要創造品牌的企業或公司，真的都很有勇氣，品牌並不是一蹴即成的，需要經過很多的嘗試，也要堅持得去經營，一夕爆紅這種事情少之又少。 ▃ 我喜歡第一篇章的故事環節，這個無庸置疑，但我還有一個篇章也很喜歡，就是Part Three 一些謠言與真理，帶我們去破除廣告迷失！ 我自己寫下的重點： 1.行銷的專業來自於專注 2.並非與產品越相關性越高越好 3.「廣告無法說服人們，只能影響人們。」 4.呈現的是消費者嚮往的生活型態，而非現實生活狀態。 ▃ 桂爺說他喜歡的是以前麥斯爾隨身包的主張：「隨時隨地再開始」。 這句話我也好喜歡，即使我們到了多少歲，也要有隨時隨地都可以開始的心態，不論何時何地，只要你想，就可以再開始。