在《創意入門：用喜歡改變世界》中，原野守弘不談廣告的製作方式，而是從「人性」出發。他在書中引用了作家賽門・西奈克的黃金圈理論，同心圓從外到內分別是 What－How－Why，最外側的 What 指的是「現在在做的事」；中間的圓是 How 代表「如何做」；最後是圓心 Why，「為什麼要做」的信念。 以知名品牌 Apple 為例，賈伯斯的演講會吸引那麼多忠誠粉絲，便是因為他在廣告中不談品牌自身，而是談他所喜歡、追求的事，這種喜歡會引起共鳴，進而創造出忠誠度。 作者也以其中一個生涯代表作《森之木琴》為例，客戶高層曾在看完成品後提議加入旁白介紹商品，幫助觀眾更好地理解的這支影片推出的目的，然而這部作品最為美好的地方，就是在靜謐森林中響起的木琴樂音，因此他直接回絕了這項要求。幸運的是，最終這部作品得以依照原樣公諸於世，甚至還獲得了坎城創意節的獎項。 原野守弘所提倡的「從喜歡出發」，非常適用於自媒體盛行的時代。在人人都能發聲、急於變現的時代，「你為什麼做這件事」格外重要，唯有自己先喜歡、先重視了，才能顯示出這件事的價值，吸引同樣喜歡這件事的人，而非只是形成為了短暫的功利目的、達成之後就會鳥獸散的關係。