楊瀅

博客來0010954651

高流量寫作：不用打廣告，也能擁有200萬鐵粉的社群寫作技巧

身為社群創作者，最害怕的事情就是沒有寫作靈感。明明腦中有許多東西想分享，看著空白的頁面，卻不知該從何下筆。到底該如何改善這樣的困境呢？
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或許不是我們不懂寫作，而是我們不懂大腦喜歡什麼。本書作者身為腦科學的專家，他認為在寫作之前，我們必須先剖析大腦的喜好，了解讀者是怎麼想的，才能對症下藥，寫出打動人心的作品。
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💡腎上腺素：讓人站起來
當我們緊張或是遇到危急狀況時，腎上腺素會分泌，引發戰或逃的反應。而我們在寫文章時，也可以利用大腦對於危機的敏銳度，製造一些緊張懸疑的氛圍，會更能抓住讀者的注意力。
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💡鏡像神經元：製造代入感
人類都喜歡能產生共鳴的故事，這和我們的鏡像神經元有關。鏡像神經元就像是鏡子一樣，當我們看著別人時，會在腦中不自覺地模仿對方，彷彿做動作的是自己一樣。在寫作時，我們可以透過聚焦於事件的「核心體驗」，也就是經歷一件事的過程中必不可少的體驗，激發讀者的鏡像神經元，讓他們產生身臨其境的感受，會更容易有代入感。
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💡GABA：故事的哲理與高潮
GABA是一種神經傳導物質，跟人類追求苦思冥想或歷經劫難後的頓悟有關。因此，我們必須掌握自己文章中要傳達的哲理，並在結尾時將哲理進一步昇華，會讓人有恍然大悟的喜悅感。
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💡多巴胺：劇情的爽點
多巴胺屬於大腦的獎賞回路，會帶給人一種上癮的感覺。一個優秀的作品正如同多巴胺，看完會讓人意猶未盡，甚至會產生戒斷反應般的難受。想要刺激讀者的多巴胺分泌，我們可以在情節上創造小的閉環，讓讀者讀一段就有一個令人激動的情節，使大腦享受到高潮迭起的快感。
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💡催產素：終極感情雞尾酒
催產素又稱為愛的荷爾蒙，跟我們產生的正向情感有關，像是親情、友情和愛情。我們可以在文章中多一點對人物的刻畫，像是人的言行舉止、事蹟、最真實的犧牲和渴望等等，激發出讀者的內心情感，會更能引發深刻的共鳴。
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我認為這本書最大的特點，就是告訴我們如何轉換寫作的立場。試著從讀者的視角出發，才能打造出讀者喜歡看、想繼續追的文章。書中還有提到快速寫作和使用修辭（譬喻、擬人、排比）的方法，都很值得一看。蠻推薦這本書給內容創作者，或許無法讓人馬上變成寫作高手，但至少能讓好的內容獲得亮眼的包裝。

從大腦談寫作

考生想在作文測驗中拿到高分；上班族想在提案時獲得青睞；自媒體經營者想在社群發表文章時抓住流量 ......這些對於自身文字產物有著不同期望的人們，或許也和我一樣很容易被這本書吸引—

《高流量寫作：不用打廣告，也能擁有200萬鐵粉的社群寫作技巧》

作者楊瀅是北京清華大學腦與智能實驗室前顧問、美國卡內基梅隆大學生物醫學工程認知成像科研教授，同時也是微博百萬粉絲的高流量博主和 #TED 演講嘉賓。 刻意寫出這些經歷，是為了突顯書中的論述具有一定程度的科學基礎，加上作者本身經營社群的成功案例，希望增加閱讀時的信賴度。

身為腦科學博士，作者在書中活用「具體、簡單、清楚」的方式，介紹不同的寫作技巧，並進一步用符合腦科學定律的原理佐證 #寫作如何打動人心 並創造高流量效果。

當我讀到『讀者的大腦反應就是作者的下筆點』時覺得是很受用的一句話。 當人們在日常中很少有機會發表文字、或沒有追求寫作後要收到哪種效益 (不論是分數、評價、流量或成就感)，那麼在此前提下，如果我還一直強調這本書是和讀者分享如何寫出好文章、藉此獲得更多掌聲和關注等，自然很難吸引閱讀方的『好奇』或『期待』。

但如果我換句話問， 『嘿! 你曾被標題騙過點擊率嗎？』、『請回想一下自己是怎麼被某些文案吸引？』 、『你通常在什麼情況下會收藏貼文或分享到限動呢？』

這些與『你』有關的提問，其實也都和創作者的文字/文案有關，從這個角度來接觸這本書，看看自己是如何成為高流量裡的一份子，也能從中理解腦科學原理和寫作之間密不可分的關聯。

當然，如果本身想學習寫作技巧或掌握更多社群流量，作者在書中詳細分享的五大高流量寫作原理也能帶來蠻多收穫—

1. 刺激「腎上腺素」─吸引人讀下去，緊緊抓住粉絲眼球
2. 調動「鏡像神經元」─讓人對號入座，吸引粉絲踴躍留言
3. 提高「催產素」─激發內心情感，粉絲自動分享貼文
4. 啟動「#GABA」─優化你的文字，提高粉絲黏著度
5. 促進「多巴胺」─讓文章高潮迭起，增加粉絲按讚追蹤

(*GABA 是指天然存在於大腦中的γ-氨基丁酸，有點類似鎮定劑，GABA指數越多就越能消除緊張、達到放鬆安定的效果，所以GABA的多寡會影響人們的心情。)

我從未想過這些創作原理的背後其實涉及了心理學和腦科學的範疇，因而覺得非常有趣。 另外，書中提到人們一直都在渴求新的資訊，容易被具有代入感的『故事』和『語言』吸引。 這讓我回想起自己之所以會這麼喜歡有趣的奇幻小說，似乎也和作者提到的觀點相符，『驚喜、幽默、危機』等寫作元素往往更容易吸引目光。大家是不是也有相同感受呢?


讀者的大腦反應就是作者的下筆點

你曾經為寫作頭疼嗎？盯著空白的文件檔，連一個字都寫不出來。
你曾經花了許多時間撰寫自媒體文章，但流量卻少得可憐？

寫作不只是走心，更關乎腦科學運作，人類對於什麼樣的文字有偏好，只要掌握其原理，便能更有效率地寫出吸引人的文章

就像是本書高流量寫作的作者楊瀅 ，她是腦科學領域的專家，也是一位內容創作者，她不曾花錢打廣告，卻能吸引百萬粉絲追蹤。

根據本書介紹的寫作方法，我舉出其中幾種分享給各位。

一、快速寫作
萬事起頭難，寫作最難的是從頭寫出一段文字來，本書將寫作這個複雜的任務，拆分成以下5個小步驟，逐一去解決，最後合在一起，便完成了一篇文章。這個方法非常適合寫作新手，我覺得也很適合學生寫作文，一步步建構出文章段落。

1. 聯想名詞
從文章主題衍生出相關的名詞。
2. 搭配形容詞
將這些名詞加上形容詞。
3. 引經據典與確定文章的立意
4. 添加動詞
加上動詞，將這些詞語串連起來。另外，人腦對動作特別敏感，善用生動的動詞，更能產生畫面感。
5. 將以上素材串連起來
不需要把所有素材都用上，依需求選取即可。

二、宏觀寫作
簡單來說就是建構文章的骨架，也就是「如何編故事」，編故事的方法如下：

1. 起
描寫吸引人的開頭，抓住讀者的目光，可以描寫危險的場景，製造緊張感；或描寫出人意料的場景，製造驚喜，讓讀者想繼續看下去。

2. 承
要讓讀者維持注意力，需要能讓人產生共鳴的故事。人類的大腦喜歡聽故事，故事能帶來我們所需要的幻想，尤其是能讓人產生共鳴和代入感的故事，例如：可以描寫大多數人都曾有過的經歷，讓人感同身受，產生共鳴；或是將故事的主角描繪成大家都嚮往成為的人，讓讀者可以將自己投射其中，或是讓讀者想成為他的朋友，只要讓讀者喜歡上故事中的角色，這樣才能完全吸引讀者的注意力。

3. 轉
在故事中製造危機，吸引讀者繼續閱讀，去追蹤故事的結尾。

4. 合
讓主角在經歷過重重困難和鬥爭後，領悟到新的道理，而有所成長，讓讀者有一種跟著主角成長的感覺。

三、五大寫作原理
1. 腎上腺素
製造緊張的氛圍，吸引人讀下去。
2. 鏡像神經元
有代入感的故事，讓人感同身受。
3. GABA
讓故事的主角產生頓悟，使讀者跟著主角一同頓悟和成長。
4. 多巴胺
讓劇情高潮迭起。
5. 催產素
故事要有感情，才能讓人為之動容。

總結
本書結合了腦科學的原理，介紹了許多寫作技巧，本文列出來的只是一小部分而已，相信我日後寫作時會常翻閱此書複習！本書教的是寫作的技巧，而寫作又包含了作文、小說、自媒體文章、行銷文案等等，所以本書很適合學生及所以內容創作者閱讀。

以我而言，我之前寫讀書心得時，只想把書中的精華都整理出來，提供滿滿的知識量給讀者，文章一寫動輒就兩千字左右，但發文的成效卻不佳。看完本書後，會試著在文章的開頭製造懸念，吸引讀者點進來看，我會點出我為何要看這本書？這本書可以為我們帶來什麼？而文章也盡量寫得具體、簡單、清楚，適讀性高，讀者才會讀下去。

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