「如果一個人得到了並非人人都有的東西，他會覺得自己與眾不同、很有身分地位；以致顧客不只喜歡你的產品或服務，他們還會告訴其他人。為什麼？因為跟別人說，可以讓他們很有面子。內行人就是一種社交身價。當一個人排隊等上好幾個小時，終於拿到最新款的科技產品時，他接下來馬上做的事情之一就是拿給別人看。你看。我拿到什麼了！」 為什麼有些東西能爆紅，有些東西不管其品質多優良，人們多努力推動也無濟於事、默默無聞？ 其實好幾年前我就基於好奇閱讀了The Tipping Point (中文版叫#引爆趨勢 ）這本書，希望能從中找出點蛛絲馬跡。作者的觀點是：所謂「大流行」都是從很多「小流行」、「小風潮」所累積引爆而來。（少數原則） 很開心今年又讓我遇見了這本書，內容進一步討論「感染力」是如何成形，又有什麼方法可以讓產品、理念瘋傳，讓我對於「流行」有更進一步的理解。算是兩本彼此互補，又相輔相成的書籍。很適合一起閱讀，然後啟發滿滿。 本書針對感染力的六大原則：社會身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值，故事說明我們能如何讓手中的產品與理念大受歡迎。每個篇章都結合了非常多的案例分享，比如說：Nike的黃色抗癌小手環如何賣出8500條？還有為什麼一個把手機等物件拿進調理機榨碎的影片可以創造3億人次點閱？ 不得不說約拿·博格真的很會講故事，從頭到尾真的是無冷場（是的這是本商業分析書），難怪穩坐暢銷書排行榜，真的是實至名歸呀！