推薦：🌟人生TOP 10 易讀：⭐⭐⭐ 本書《不當行為》是目前敝專頁推薦度最高，但也是較不好讀的一本。 不過先別因為不好讀而卻步！此書對我的影響可以說是改變一生的。 作者理查•塞勒(Richard Thaler)是2017年的諾貝爾獎得主，這本是他的半自傳式行為經濟學著作。書中總結了他的學術生涯歷程，並生動地成功應用到一般人生活中，舉凡投資、日常消費等等，提供不同的角度看世界，做出更聰明的決策；還有經濟不同規模下，大中小型企業是如何受到行為經濟學的影響。 筆者會說閱讀上較困難，是因為內容摻入相當多與一般人直覺相反的思考，直接從思維的底部將你的邏輯掀翻！ 書中我最常提出的案例是： 假如你今天在南港想買一台Iphone，店員告訴你到永和可以省下三千元，多數人相信是願意前往的。 那換做你想買總價一千五百萬的兩房一廳，從南港改到與永和的房仲據點談生意可以省下三千，多數人的答案反而就不一樣了。 這在經濟學中就是不當行為，一樣的經濟價值卻會導致人們產生不同的行動。 行為經濟學結合心理學與經濟學，來解釋為什麼人們常常在直覺的驅使下，對自己的財務管理幹下蠢事。其相關論文的被引用次數自2014年後就居高不下，廣受學界認同；行為經濟學可說是現行指數型投資的基礎。 然而這在三十年前可被學界視為邪魔外道，甚至論文屢屢被大型期刊退稿，也飽受同行批評。在這些年塞勒依然堅持繼續自己的研究，總算能讓長年敏銳的洞察結果為世人所見。 雖說此書是關於行為經濟學的著作，但其中談到的邏輯思考與心理學，顯然可以應用在生活的所有面向，甚者能直接將你的思考往上提升一個等級，筆者會說是人生必讀的經典之一，絲毫不是誇大的說法。