本書借用流行病學概念，來解釋流行之所以成為流行的原因。 作者統整了流行引爆的三個原則： 1️⃣少數原則：流行的傳播是少數關鍵人物（連結者、專家、推銷員）輕輕一推的結果。 2️⃣定著原則：讓流行可以持續，「定著」在社會上，不只是曇花一現。傳統認為，廣告有三大法寶，分別是幽默、誇張的圖表及名人推薦。作者則舉例說明其實簡單的小動作，就可以強化定著，有系統地讓訊息深植人心。而這也就類似於行為經濟學中的推力（Nudge）。 3️⃣環境力量：事件發生的周遭環境也會有催化作用。所謂的環境範圍很廣，季節、地理、同儕、文化氛圍等皆是。 在環境力量的章節中，作者使用「破窗理論」來解釋並降低犯罪問題，例如為了處理地鐵的犯罪情形，當時的新任運輸局長決定優先處理地鐵的「塗鴉」問題。這個行為背後的思維是破窗理論的核心想法：一個很小的失序行為，會致使更多及更嚴重的犯罪。 進一步藉由「破窗理論」的脈絡延伸，來討論1990年代美國犯罪率下降的情況。 《#蘋果橘子經濟學》的作者李維特，在犯罪率下降這件事情上使用單個事件來解釋整體現象，這個事件就是墮胎合法化。而本書所提到的破窗理論更像是不同事件的泛稱，但作者卻沒提出具體事件如何解決整體現象，有點像著重在「單一改變」解決了「單一且局部」的問題，例如地鐵的犯罪問題，靠著清理塗鴉來解決。地鐵的犯罪問題是單一問題，無法通用在其他犯罪，那其他犯罪行為又是在什麼樣的環境下獲得解決？同個時間點剛好其他的犯罪問題也找到破窗理論的概念獲得解決？所以我認為破窗理論沒有回答到問題的核心。 除此之外，作者在論述時會給人一種過於缺乏因果性的疊加，東拼西湊眾多的研究成果但卻缺少說服力。例如作者在環境力量篇章提到「人類在解釋別人行為時，高估個性的重要性，低估處境及背景」。作者為了說明這一點，舉了誠實測驗、腦筋急轉彎、東非綠猴等等的例子，但其實讓我看得有點一頭霧水。 這是我第二本老葛的作品，不免俗的還是得針對一些不符合常理的地方做一些反思。畢竟是20年前的著作，難免會有不合時宜的地方，甚至也可能已經有其他相關研究進行事件的補充甚至推翻。撇除老葛偏重故事性的敘述，而缺少因果性的狀況，就通讀性來講，老葛還是很會說故事，而且也能在這些故事中獲得一定的啟發。