📚 𝑰𝒏𝒕𝒓𝒐 「為何我們想到善良親愛的人就感到溫暖？ 為何我們看見悲傷殘酷的事件會覺得心寒？」 溫度不只涉及體溫調節， 還經常與心理感受等情緒息息相關， 甚至影響我們的行為與決策。 本書講述溫度與心理學、生物學、哲學、醫學、語言學甚至行銷學， 多面向的交互關係。 反駁了笛卡爾的身心二元論觀點。 📚 𝑹𝒆𝒗𝒊𝒆𝒘 📍溫度X生物學 本書提到非常多生物學的科普知識，例如企鵝的群聚取暖、猴子互相理毛的社交活動等，再從這些動物的社交行為，延伸到人類的社交行為。 對有三類背景的人們來說，這些可能已經是基本知識，但是別急~三類的各位，這本書最棒的地方，就是作者在提出這些的研究結果時，都會附上引用文獻，所以這本書最後面，有超多篇醫學、生物學和心理學相關研究論文可以延伸閱讀! 📍溫度X廣告行銷 本書在提到可口可樂的行銷策略時，有特別的一套方法：冰涼的可樂在夏天易銷，冬天則需要一點廣告，短片中，紅色大卡車的車身印上白色藝術字體的經典商標，並裝飾幾盞燈泡，在冬季景致中穿行，讓人聯想到耶誕節的歡樂氛圍，藉此紓解冬季的蕭瑟冰冷感。實在是操縱溫度影響人心的高招! 📍溫度X懊悔 研究結果顯示，想像某種溫度情境確實會影響情感體驗，降低決策懊悔的程度。 例如在「行動懊悔(後悔做了…)」的情況下，想像清涼環境可以減少參與者的懊悔程度，讓他感覺好過一點；但在「不行動懊悔(後悔沒做…)」的情況下，想像溫暖的環境溫度會減少參與者的懊悔。這真是一項非常有趣的研究! (詳見書本P.245) 對我來說，這本書最驚喜的地方集中在後半本，從沒想過溫度居然可以影響人的情緒感受那麼深，進而將這種影響力應用在醫學治療，以及行銷——廣告、賣房策略等。是本科普書也是本有深度的心理學研究專書!