我研究所是念與行銷相關的科系，當時有一門很有趣的課就是「消費者行為」。 消費者行為應該是我兩年研究所生涯中，我認為最有趣的課。 它包含了很多心理學、社會學、社會人類學等等的範圍， 讓行銷人員學習消費者從「選擇」、「購買」、「使用」到最後「拋棄」產品的過程， 來滿足消費者的需求與慾望。 「從零開始讀懂消費者行為」這本書我認為可以說是一本「消費者行為」最淺顯易懂的好作品！ 它會先在每個主題先提出一個生活案例， 再從案例中帶出消費者行為的理論進行深度探討，了解消費者決策形成的因素， 最後再給從事行銷相關工作的企業或人員建議與制定策略， 閱讀與學習的過程一點也不會感到枯燥乏味！反而會樂在其中！ 身為行銷相關科系畢業的我來說，這本書帶給了我許多樂趣， 我也從中學習到許多實用的技巧！ 非常推薦給想入門「消費者行為」的讀者們～