隨著社群媒體的興盛，現代人懷揣手機盡知天下事，觀眾也為新媒體創造了一種全新的國際貨幣，名曰「影響力」，又或者被稱為「流量」。 有需求必有供給，傳統媒體紛紛放棄報刊雜誌轉投網路行銷，「網紅」便是由這一新型態產業延伸出的低門檻職缺——無論學歷、文化背景，所有人皆有可能擠身網紅成為名人。他們有的是憑真性情走紅，有些則是包裝人設，但無論如何他們都能靠著分享生活滿足大眾的窺視慾，將流量成功變現。 網紅市場真的吃盡紅利嗎？網紅和觀眾，誰究竟才是這場博弈裡真正的贏家？這本書會帶領你接近真相。 「西方俗語曰：『發光的未必都是金子』，社群使用者看見的究竟是金光還是火光？」 ☞ 👗你我皆網紅，誰才是觀眾？ 「每有一個百萬網紅，就有上百萬個蹣跚學步的仿效者。」 以前夢想成為藝人，必須擁有起碼一項拿得出手的才藝、傲人的長相和身材才有可能被藝能公司相中擁有出道資格。學歷水平、身分背景也都需要被斟酌考慮，在當時明星名流畢竟只是鳳毛麟角。 而如今網紅市場的低門檻讓更多人有機會展現自我——無論外貌長相、學歷背景，只要創作的內容足夠博眼球都有可能一炮而紅。戀小薇放在過去時代只是一個其貌不揚的音痴，可如今卻能成為抖音上炙手可熱的網紅歌手娛樂海內外；日本AV影視企業深受Pornhubber重創，畢竟女孩們現今只需一部手機便能隨時下海賣，誰還願意無端被公司抽走大半收益。 但我不禁思考，如果每個人都汲汲營營懷抱網紅夢，究竟誰才認真做觀眾？誰還願意為我們的演繹人生買單？ ☞ 👗魔鬼交易，將靈魂販賣給流量 「網紅經濟戰中，長相就是貨幣，輸贏勝負則取決於演算法和修圖軟體。新生代女性已然淪為社群平台新生態的頭號肥羊，靠著傳統路數和新興交易出賣自我換取經濟自由。」 有顏有錢有才都可以讓你在網路世界吃盡紅利，如果以上兩者皆無，那麼便需要有足夠噱頭來源源不斷製造話題。 網路上偏倚的審美觀和價值觀讓年輕女孩們為了成名不惜反覆進廠維修，甚至為貪圖蠅頭小利接下醫美的無良業配以身試險，如遇上醫療事故也只能啞巴吃黃蓮。俗話說「天下沒有白吃的午餐」，無良的資本家們正是看準小網紅們急功近利的心態，誘使她們簽下魔鬼條款成為低廉勞工。 製造衝突是許多西方YouTuber慣常使用的博出位招數，尤其當他們是有色人種時便更充滿戲劇張力。為了滿足低齡無腦「衣食父母」的胃口，他們竭盡全力誇大其詞製造事端紛爭，表演出用真實包裝的虛偽自我。書中一名非裔直播主讓我印象深刻，「他認為尊嚴未必能當飯吃，況且有比尊嚴更重要的東西，那就是得來不易的關注，或說『流量』。」 心甘情願被廠家利用消費的底層網紅是受害者，卻也是這樁魔鬼交易的始作俑者。這些賣命換來的流量究竟能持續多久，又或者，真的有成功變現的那天嗎？ ☞ 👗你我皆置身楚門的世界 「網紅產業很快會成為網路世界最飽和的行業，然而仔細分析這塊大餅，其實無異於規模浩大的老鼠會，身在其中的你我即是受害者，也是加害者。」 千禧一代不同於父母輩，即使大學/研究所畢業也無法保證能獲得一份長期穩定的工作。長期受民主思想的薰陶也讓我們這代人一直渴望能擺脫受資本主義操控的傳統體系，能更自由的做自己。「網紅」、「自由創作者」、「網路創業家」的頭銜賦予我們無限美好的想像——畢竟誰不想利用輕鬆投機的手段就躋身名流之列？ 諷刺的是，網紅市場不過是資本主義體制延伸的結果，其根本換湯不換藥。網紅們販賣自我價值，而觀眾們用注意力和時間買單——在這場遊戲裡唯一的贏家乃是銀幕背面的科技巨頭。 叢林法則適用於任何經濟體系，網路世界依然講求供求平衡。沒了追蹤數，網紅什麼都不是；沒有觀眾，網紅什麼都不是。 你我皆為網紅的世界，我們或許都一文不值。 ☞ 「網路時代的弔詭之處在於，你我在社群上前所未有地接近卻又前所未有地孤獨。今時今日，朋友成了追蹤者、追蹤者成了社群流量，而社群的根本則是對虛假人設的崇拜。」 讀罷這本書，讓我可以更加冷靜和帶著平常心去面對流量和演算法，也促使我更認真去思考在創作這條路上該如何遺世獨立地保有自我。 不要被點讚數綑綁，不要讓業配餵養無謂的虛榮心。 只有創作的內容本身才能賦予創作者真正價值。 勿忘初心，希望我們都不會淪為網紅產業下一個低廉代言人。