希米恩・布朗

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底層網紅：時尚、金錢、性、暴力……社群慾望建構的最強龐氏騙局！

Symeon Brown

Get rich or lie trying，不知道這原文書名的發想是否來自於電影 Get Rich or Die Tryin'（要錢不要命），簡單、直白、粗暴，直搗核心。

什麼時候開始，網紅悄然成為十大夢幻職業之一。社交軟體與直播平台的興起，越來越多人走入自媒體經營，入行門檻低，基本生財工具只需手機電腦網路，但要想做出傲人成績，靠這個賺得盆滿缽滿，也得有幾分真本事。

不擇手段，不惜任何代價，架謊鑿空、出賣自尊、賣弄色相、犧牲健康，以謀取響亮的名聲，發財致富，平心而論，這也是種本事，不過代價顯然太過於昂貴，但還是不乏有人汲汲營營。因為嘗到甜頭，就回不去了，其實就跟由奢入儉難的道理是一樣的。

書裡談及的例子，是屬極端少數，抑或是已成失控亂象？美國狀態是如此，那麼臺灣又是如何？在讀過這本書後，讓人想瞭解一下臺灣網紅的生態以及檯面下不為人知的情況，是不是也是如此誇張。這不是恐怖小說，但內容卻使人感到不寒而慄。

讀《底層網紅》

隨著社群媒體的興盛，現代人懷揣手機盡知天下事，觀眾也為新媒體創造了一種全新的國際貨幣，名曰「影響力」，又或者被稱為「流量」。

有需求必有供給，傳統媒體紛紛放棄報刊雜誌轉投網路行銷，「網紅」便是由這一新型態產業延伸出的低門檻職缺——無論學歷、文化背景，所有人皆有可能擠身網紅成為名人。他們有的是憑真性情走紅，有些則是包裝人設，但無論如何他們都能靠著分享生活滿足大眾的窺視慾，將流量成功變現。

網紅市場真的吃盡紅利嗎？網紅和觀眾，誰究竟才是這場博弈裡真正的贏家？這本書會帶領你接近真相。

「西方俗語曰：『發光的未必都是金子』，社群使用者看見的究竟是金光還是火光？」

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👗你我皆網紅，誰才是觀眾？

「每有一個百萬網紅，就有上百萬個蹣跚學步的仿效者。」

以前夢想成為藝人，必須擁有起碼一項拿得出手的才藝、傲人的長相和身材才有可能被藝能公司相中擁有出道資格。學歷水平、身分背景也都需要被斟酌考慮，在當時明星名流畢竟只是鳳毛麟角。

而如今網紅市場的低門檻讓更多人有機會展現自我——無論外貌長相、學歷背景，只要創作的內容足夠博眼球都有可能一炮而紅。戀小薇放在過去時代只是一個其貌不揚的音痴，可如今卻能成為抖音上炙手可熱的網紅歌手娛樂海內外；日本AV影視企業深受Pornhubber重創，畢竟女孩們現今只需一部手機便能隨時下海賣，誰還願意無端被公司抽走大半收益。

但我不禁思考，如果每個人都汲汲營營懷抱網紅夢，究竟誰才認真做觀眾？誰還願意為我們的演繹人生買單？

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👗魔鬼交易，將靈魂販賣給流量

「網紅經濟戰中，長相就是貨幣，輸贏勝負則取決於演算法和修圖軟體。新生代女性已然淪為社群平台新生態的頭號肥羊，靠著傳統路數和新興交易出賣自我換取經濟自由。」

有顏有錢有才都可以讓你在網路世界吃盡紅利，如果以上兩者皆無，那麼便需要有足夠噱頭來源源不斷製造話題。

網路上偏倚的審美觀和價值觀讓年輕女孩們為了成名不惜反覆進廠維修，甚至為貪圖蠅頭小利接下醫美的無良業配以身試險，如遇上醫療事故也只能啞巴吃黃蓮。俗話說「天下沒有白吃的午餐」，無良的資本家們正是看準小網紅們急功近利的心態，誘使她們簽下魔鬼條款成為低廉勞工。

製造衝突是許多西方YouTuber慣常使用的博出位招數，尤其當他們是有色人種時便更充滿戲劇張力。為了滿足低齡無腦「衣食父母」的胃口，他們竭盡全力誇大其詞製造事端紛爭，表演出用真實包裝的虛偽自我。書中一名非裔直播主讓我印象深刻，「他認為尊嚴未必能當飯吃，況且有比尊嚴更重要的東西，那就是得來不易的關注，或說『流量』。」

心甘情願被廠家利用消費的底層網紅是受害者，卻也是這樁魔鬼交易的始作俑者。這些賣命換來的流量究竟能持續多久，又或者，真的有成功變現的那天嗎？

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👗你我皆置身楚門的世界

「網紅產業很快會成為網路世界最飽和的行業，然而仔細分析這塊大餅，其實無異於規模浩大的老鼠會，身在其中的你我即是受害者，也是加害者。」

千禧一代不同於父母輩，即使大學/研究所畢業也無法保證能獲得一份長期穩定的工作。長期受民主思想的薰陶也讓我們這代人一直渴望能擺脫受資本主義操控的傳統體系，能更自由的做自己。「網紅」、「自由創作者」、「網路創業家」的頭銜賦予我們無限美好的想像——畢竟誰不想利用輕鬆投機的手段就躋身名流之列？

諷刺的是，網紅市場不過是資本主義體制延伸的結果，其根本換湯不換藥。網紅們販賣自我價值，而觀眾們用注意力和時間買單——在這場遊戲裡唯一的贏家乃是銀幕背面的科技巨頭。

叢林法則適用於任何經濟體系，網路世界依然講求供求平衡。沒了追蹤數，網紅什麼都不是；沒有觀眾，網紅什麼都不是。

你我皆為網紅的世界，我們或許都一文不值。

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「網路時代的弔詭之處在於，你我在社群上前所未有地接近卻又前所未有地孤獨。今時今日，朋友成了追蹤者、追蹤者成了社群流量，而社群的根本則是對虛假人設的崇拜。」

讀罷這本書，讓我可以更加冷靜和帶著平常心去面對流量和演算法，也促使我更認真去思考在創作這條路上該如何遺世獨立地保有自我。

不要被點讚數綑綁，不要讓業配餵養無謂的虛榮心。
只有創作的內容本身才能賦予創作者真正價值。

勿忘初心，希望我們都不會淪為網紅產業下一個低廉代言人。

網紅的世界即是楚門的世界

在這個人人都有機會靠網路出名的時代，似乎只要掌握流量密碼，就有成功翻身的機會。然而，一切有那麼容易嗎？
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本書所介紹的，就是一群為了出人頭地，不惜一切代價也要衝高追蹤數的「底層網紅」，所做出的各種瘋狂或是欺騙的行為。從時尚品牌、醫美產業、色情工作或是金融商品，處處都是商機，讓網紅為了追求代言機會而無所不用其極，不僅拋棄了自尊，也揮霍了粉絲的信賴。
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書中提到的真人真事都荒謬的讓人不敢置信。像是替來路不明的醫美廠商代言，就算整型失敗也不敢公開，還大力讚美手術的成功，使更多人受騙上當；自掏腰包成為快時尚品牌的代言人，殊不知自己才是真正的消費者；為了流量而賣弄自己的肉體，任憑觀眾擺佈，甚至在鏡頭前跟機器人做愛。雖然網紅們用盡方法想要迅速致富，不少人還誤入歧途，但可悲的是，真正的贏家還是背後的大企業和社群平台。
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因為自己也有在經營社群平台，所以對這本書的題材頗有興趣。只能說網路的世界有太多誘惑，不僅讓人們的欲望無限膨脹，也使得我們處處想和他人比較，對自己缺乏信心。想要在這樣的環境下保有自我，最好的方法就是莫忘初衷，堅守自己的信念，才能避免成為隨波逐流的底層網紅。
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社群媒體的陷阱

看完《絕世網紅》，緊接著又看了一點《假面女郎》（後面覺得太血腥因此沒有繼續看），就覺得網紅生態圈那些看似美好的背後，隱藏著更多不為人知的祕辛，甚至悄悄地把許多接近病態的觀念散播至社群媒體，以至於讓社群原先想帶給大眾的用意──「分享生活」變了調，更改變許多人的「思維」。
　
不得不說，有比較就會有傷害，但轉個方向來看，傷害是可以帶來個人成長的，只要有覺知的話。
　
這本書的內容有別於影集，探討的是更廣泛的網紅生態，我看得嘖嘖稱奇，同時，內心也充滿悲傷，不禁心想，有時候我們常常在講什麼社會規範、外在框架等等的理論，說不定也都是從這些群眾盲從的狀態衍生而出，舉例來說，最常見的就是外在形象，其中包含膚色、胖瘦、金錢與地位等等。
　
經營公開帳號七、八年，確實也經歷過這麼一段追求期，看看社群各項分析，今天有誰來我這邊拜訪，思考怎麼讓自己更被看見等，我想只要有在經營自媒體者，無論是哪一種產業，一定都會有過這些歷程。
　
欸，其實好像不只公開帳會如此，只要有在使用社群的人，發了貼文之後，肯定都會看有那些朋友來點讚或留言吧？這麼說起來，這或許可說是社群的小魔王關卡啊，人人都會走上一遭。
　
還好這樣的迷惘沒有耽誤我太多時間，因為我很快知道這樣的心態非常可怕又有害，老實講，把那些追求慾望的動機攤開來看，都是基於內心的匱乏，以至於我後來更是抱持著，不論是社群或是各項數據分析等，都是中立的，而你要讓它們成為是正是負、有害無害，則取決於你自己。
　
（近年來都抱著人世間的一切事物都是中立，只有自己可以決定它們的好壞。好禪XD）
　
話說，在讀這本書的時候，我也一直想到先前一則外國新聞，簡單來說，就是一個擁有百萬粉絲的網紅（據說有260萬的追蹤數），自創品牌賣衣服卻賣不出36件衣服，那些留言高喊會買的粉絲，也沒有真的購買，實在令人不勝唏噓。（我想，這則新聞背後有很多可以討論的議題）
　
社群變現這件事情，也是非常多人在追求的，然而那些追蹤數、按讚、留言或分享數的高低，真的可以帶來現金流嗎？可以，但其背後的辛勞與罪惡只有你自己知道，在這書中都可以看到的，包含整形、欺騙等各種想像不到的行為。
　
反過來，我也會思考到底是什麼原因造就這一切的模式，目前還是好無解，就是有些群眾喜歡，然而，又是什麼因素養大了群眾的胃口？都快要變成先有蛋還是先有雞的問題了。不過，我想書友們也可以透過這本書來窺視社群現況，檢視你所追蹤的社群帶給你的究竟是舒服的感受還是偏向負面的，另外，也可防範未來被當可口的肥羊。
　
安迪沃荷曾說過：「在未來，每個人都有成名的15分鐘。（In the future, everyone will be world-famous for 15 minutes.）」在這本書中有有提到。

也是，人生難得走一回，想追求什麼都好，但要先搞清楚自己的初衷，不要被利益沖昏了頭。又想舉個例子，像有人追求金錢，是為了過上有質感的生活，想讓自己舒服，這種的追求其實就蠻正向的，而不是說為了想要贏得外在羨慕的眼光，而去追求龐大的金錢或物質，這豈不是被蒙蔽雙眼了呀，對吧。
　
啊，這一年來對於社群生態特別有感，我發現關掉社群之後，人外有人，天外有天，大多數的高手、闖出一片天的人其實都在民間，反而不太會在社群上大張旗鼓，甚至有些名人也是如此。多虧工作的關係有機會認識到許多不同圈子的人，才讓我如此有感。
　
說穿了，也沒有什麼誰是特別厲害或是不厲害的，只要好好踏實的過每一天，就足以讓人敬佩，你的存在也就有其價值。對我們來說，生命真正重要的東西基本上不太會在社群裡面，而是在生活的四周圍當中。這也是我現在抱持的生活態度。

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