這本書重點探討是我們在當前商業、文化甚至是媒體或政治上，所出現一種名為「中間陷落」的現象，以及這個現象會對我們的生活造成的影響。作者詹姆斯透過一個又一個產業案例研究出當今時代的消費情勢。過去大的企業往往想方設法來吸引「一般大眾」的目光，但現在的消費情態已然改變，企業應該設法找出自己所擅長的利基（niche），為自身產業帶來豐碩的成果。所以，閱讀這本書將會為你我的生活帶來全新的視角。過去那種一體適用的產品再也行不通，財大氣粗的財團再也不能隨心所欲的大小通吃，而是應該以擴充自身優勢來吸引小眾目光，透過小眾市場，打造一門獨特的好生意。 作者帶領我們看到，借助於網絡的力量，有越來越多求新求變的創業家和懷抱夢想的人，正在構築屬於他們自己的「巢穴」。在這裡面，你會找到很多志同道合的人，真心喜歡這樣的產品或是服務。此外，他們還會培養熱情的粉絲，透過口碑營銷的方式，為自己喜歡的產業宣傳與推廣。 構築這一個個「巢穴」的根本就是在於本書所說的「小眾市場」的崛起。作者建議那些真心想要經營「小眾市場」的業者，應該努力將自己的目標範圍縮小，提供人們在別處無法輕易找到的東西，並始終關注它的質量而非數量，樹立自己在業界的權威。如此一來，久了就能吸引全世界的愛好者注意，形成專屬於你們的小眾市場。