所有經典的經濟理論都是假設消費者行為理性的，儘管有大量證據表明事實並非如此。直到最近 25 年，經濟學家才開始研究消費者行為非理性的一面。這研究領域通常被稱為行為經濟學。 作者的對這個引人入勝的主題提供了清晰而全面的概述。如果您是那種無法想像在同一句子中使用「迷人」和「經濟學」這兩個詞的人，請不要擔心，這本書的主要焦點是人類行為及其特性，而不是經濟學理論。作者特別關注闡明人們如何以及為何繼續從事從長遠來看有害的行為模式。 作者和他的同事設計出非常巧妙的實驗來驗證他們的假設。書中的所有結論都由非常巧妙的實驗支持，令人信服。 沉悶的資料在作者筆下變得有趣，易於一般大眾理解。非常易讀。