理查．塞勒

博客來0010716217

不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

Richard H. Thaler

這是一本非常非常有趣的書！副標寫「教你聰明思考、理財看世界」但實際上並非如此，要我說的話，我認為這是一本「一個自以為是經濟學家的心理學家寫的自傳」。裡面用淺顯易懂的方式介紹了許多現今被分類為「行為經濟學」領域的內容，但這些行為經濟學，其實就是心理學呀，但是專指與經濟行為有關的心理學，在各種暢銷書裡如《金錢心理學》這類的書應該與此書有很大部份的重複。
.
但若要問我類似的書比較推薦哪一本？我會比較推這本。因為除了心理學外，這本書還有更多有趣的內容。
.
作者塞勒在書中詳述自己如何從一個研讀理性派經濟學（就是缺乏人性經濟理論啦）的成長環境，觀察到理性派的不實際之處，並進而挑戰之的心理過程。比起那些隨便一把抓都找得到的各種敘述人們潛藏謬誤的決策模式導致你可能花更多錢或省更多錢或賺更多錢的心理學（不，是行為經濟學）暢銷書內容，我想這個「行為經濟學之父」敘述自己如何開創了這個領域的過程更是深深吸引我。加上這傢伙實在很幽默，在書裡各種酸得恰到好處，聽書的過程中我常常一不小心笑出來。
.
總之，我就跳過那些大家耳熟能詳的部份，說說我對此書作者的景仰。他是個勇於挑戰權威的人，並考慮他的年紀，他年輕時針對理性經濟人假設提出挑戰的時候，當時的世界比現在更僵化許多。回想我自幼也常覺得許多事情不甚合理或不符合直覺判斷（其中之一就像是當時某些政策），但我不會像作者這樣緊咬著那個「不合理的感覺」去了解、設計實驗、想辦法證明自己是對的，我往往都只是默默接受了大環境的預設，直到近幾年，很多事情終於有人推翻，我才會想起，對嘛，小時候為何就這樣默默接受了呢？
.
而除了塞勒的反骨，本書另一看點是他的妙語如珠。看到第 30 章我已然抓到一個塞勒的幽默公式：在介紹人物時，用有趣的切入點。不論此人是他的助理，學術領域中的主要反對者、學生後進、或同儕伙伴，他總是可以找到一個很有趣的介紹方式；對反對派（估且稱為理性經濟人信仰派）的介紹也是酸酸甜甜（笑），除了酸之外一定會包含某些必要性（同時應該也是很由衷吧）的稱讚；介紹一些生硬理論及他之所以認為不合理的地方，用詞也很淺白，我希望我也能找到一樣好懂的用語來對小鬼介紹測量標準誤跟信心水準就好了……
.
好吧，我想可能有很多人說我看書都不看重點。坦白說，這本書一半日常心理學的內容，因為實在很日常，所以可以算是已知的內容，另一半則是與股市預期、各種δ-β假說、β值、三因子模型六因子模型啥鬼的，我也是有看沒懂，對於早已知道或看沒有的東西真的很難有什麼太有建設性的心得。但這本書我很喜歡，將來還會再多看很多次。算是看了十分有獲得的一本書！
.
啊，在行為經濟學的認識也有許多獲得啦，不是只有這些，比方說在高利害關係時的人類決策心理、如何在有限預算中設計出高利害的實驗、如何測量人類心中的價值感，能設計怎樣的實驗來突顯人們損失或獲得的感覺之類的。雖然覺得歐美人在數理上遠不如亞洲的訓練，但在設計實驗方法來驗證問題的部份真的非常之厲害啊。特別考慮到實驗多半在 1990 年代前所為，更是突顯了諾貝爾得獎人腦子裡有源源不絕的創意，太厲害了。
.
最後，在本書中看到其他書的作者也是十分有樂趣的一件事，如桑斯汀、康納曼等等，特別是康納曼，他最近頻繁地在各本書裡出現當男二，很有趣啊～
.
很感謝當年一時衝動買下此書的自己(emoji)

與其說是行為經濟學不如說是自傳，看塞勒講幹話好有趣

推薦：🌟人生TOP 10
易讀：⭐⭐⭐

本書《不當行為》是目前敝專頁推薦度最高，但也是較不好讀的一本。
不過先別因為不好讀而卻步！此書對我的影響可以說是改變一生的。

作者理查•塞勒(Richard Thaler)是2017年的諾貝爾獎得主，這本是他的半自傳式行為經濟學著作。書中總結了他的學術生涯歷程，並生動地成功應用到一般人生活中，舉凡投資、日常消費等等，提供不同的角度看世界，做出更聰明的決策；還有經濟不同規模下，大中小型企業是如何受到行為經濟學的影響。
筆者會說閱讀上較困難，是因為內容摻入相當多與一般人直覺相反的思考，直接從思維的底部將你的邏輯掀翻！

書中我最常提出的案例是：
假如你今天在南港想買一台Iphone，店員告訴你到永和可以省下三千元，多數人相信是願意前往的。
那換做你想買總價一千五百萬的兩房一廳，從南港改到與永和的房仲據點談生意可以省下三千，多數人的答案反而就不一樣了。
這在經濟學中就是不當行為，一樣的經濟價值卻會導致人們產生不同的行動。

行為經濟學結合心理學與經濟學，來解釋為什麼人們常常在直覺的驅使下，對自己的財務管理幹下蠢事。其相關論文的被引用次數自2014年後就居高不下，廣受學界認同；行為經濟學可說是現行指數型投資的基礎。

然而這在三十年前可被學界視為邪魔外道，甚至論文屢屢被大型期刊退稿，也飽受同行批評。在這些年塞勒依然堅持繼續自己的研究，總算能讓長年敏銳的洞察結果為世人所見。

雖說此書是關於行為經濟學的著作，但其中談到的邏輯思考與心理學，顯然可以應用在生活的所有面向，甚者能直接將你的思考往上提升一個等級，筆者會說是人生必讀的經典之一，絲毫不是誇大的說法。

從根本翻轉你的邏輯

這作者是經濟學家，他在本書中講述了自己在行為經濟學領域的研究歷程和成就讓我很有興趣。

透過解釋人們經濟決策的思考方式，說明了傳統經濟學所採用的假設在現實中不一定成立。作者提出了行為經濟學的概念，並通過多個案例解釋了這個概念如何幫助人們更好地理解經濟學。

在這本書將行為經濟學的概念與他的個人生活和職業生涯相結合，讓我能夠更好地理解這一理論。他提供了豐富的實例，從遊戲理論到辛普森電視秀的觀眾互動行為，說明了行為經濟學如何應用於現實生活中的各種情況。

值得一提的是，本書並不只是關於經濟學的理論研究，同時也關注了社會、政治和人類行為的多方面因素，讓我對於現實世界的了解更加全面。此外，本書還提供了很多關於如何在生活中應用行為經濟學理論的實用建議，讓讀者可以更好地掌握這一知識。

《不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》是一本有趣、啟發性的書籍，可以幫助人們更好地理解經濟學和人類行為，以及如何在現實生活中應用這些理論。Thaler的幽默風趣和個人故事也為書籍增添了一份魅力。如果你對經濟學或心理學有興趣，那麼這本書絕對值得一讀。

不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

所有書評

與其說是行為經濟學不如說是自傳，看塞勒講幹話好有趣

從根本翻轉你的邏輯

對經濟學或心理學有興趣的人推推