許榮哲

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故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力

不得不稱讚這本書非常平易近人，也看得出作者許榮哲的書寫功力與風格，能把廣告的內容寫得非常具體生動也很有畫面感，重點文字用詞平易近人。每一章後都會有重點整理，讓你在看完每篇敘述的故事後都有重點回顧，快速再次掌握重點。

《故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力》著重在如何用故事行銷並塑造一個品牌的靈魂，以及創造其價值。書中有許多廣告個案的故事，作者用許多簡單的好故事與舖陳，讓人不知不覺很快就能看完了，直到闔上書本，驚覺他不愧是華語世界首席故事教練，整本是好看易讀的。但同時也感覺好像看不夠？有種點到問題，卻沒有再深入探討或令人再思考回味的小惆悵。

但整本書還是對我有些小小幫助，包括換個角度幫自己(品牌)在茫茫人海中重新定位;三次階梯式反差如何影響他人內心變化等。另外，如同作者提及，故事再好也必須成為有效的廣告。當要設立一個品牌時，我們應該要先取一個有好故事的名字，和設計一個有故事的商標，讓品牌充滿魅力以及影響力，或許才能幫助這個品牌走得更長遠。

非常易讀的故事行銷書籍

下午四點才拿到這本書，
就迫不及待把它看完。
第一集還沒預約到，
就先從第二集先看起。

我覺得這世界上只有兩種人。
一種是沉迷在許榮哲的故事宇宙裡的人，
另一種是即將踏進許榮哲的故事宇宙裡的人。
如果有一天，
許榮哲加入了漫威宇宙，
他不用靠化學物質改造基因，
也不用威猛裝備，
只要靠說故事，
就可以征服反派了。
反派會說:
許榮哲，
再說五個故事給我聽，
我就放棄征服這個世界。

當年羅胖用了一分鐘的時間講了一個故事，
在一天內幫他賣了一萬套的書，
使來自台灣的他，
一炮而紅。
中國的出版社封他為:
華語世界首席故事教練。

我很喜歡他的關於石門水庫的故事，
百聽不厭。
每次聽都會笑出來。
許榮哲發現一個好的故事，
可以用一組七步驟的公式來傳達。
我發現他的人生也可以套進去公式。

目標:許榮哲讀研究所時，
他研究的是石門水庫，
但數據經過人為修改，
三分虛構、
七分真實。

阻礙:如果他畢業後，
去操作石門水庫，
水庫就會崩潰。

努力:他很焦慮，
到底要怎麼做?
才能阻止水庫崩潰?
是休學嗎?
還是換論文題目?
他不斷地思考怎樣拯救石門水庫?

結果:指導教授很喜歡他的論文，
也沒發現他數據造假。
還鼓勵他把論文拿去投稿。

意外:論文拿下論文比賽第三名，
大家都幫他慶祝。

轉彎:他半夜慶功完回家，
茫然地打開電視台，
他離水庫崩潰更近了。
意外間，
瞄到台視編劇班招生。

結局:
為了不讓石門水庫崩潰，
他必須要逃離寫論文的世界。
付學費進去編劇班後，
老師說他是編劇界的天才。
他很感動，
差點噴出眼淚。
雖然他還是不知道編劇界在哪?
相信自己是天才，
比自己真的是天才還重要。
於是他不停地寫，
最後靠著說故事，
成為九把刀的文學啟蒙偶像，
還成了華語世界首席故事教練。

我好幸運，
活在一個有許榮哲的宇宙裡。
聽著他說故事。

如果你有幸讀過他的書或聽過他的演講，你的人生會從此不一樣

《故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力》為故事課1的續集，強烈建議讀者先看過故事課1再來讀故事課2，因為兩本其實是有連貫的，本書試圖教你在學會說故事後，該如何實際運用並變現，也就是透過故事建立品牌。就如同標題所說，本書的主旨就是透過故事創造品牌，讓人記住。

本書的優點就如同故事1一樣文字親近可愛，沒有太多艱深的理論及專業詞彙，以及有許多生活化、耳熟能詳的舉例，像是賈伯斯是如何一手打造蘋果帝國，就是靠說得好故事，還有成功及失敗的廣告案例，以可口可樂及百事可樂為例。因此讀者能夠很簡單的學會其中的技巧，並實際運用，是本書最大的優點。

但同樣的缺點就是過於簡單，只要去圖書館借來看，並做完筆記後，就不再需要本書了，因此不推薦購買。而且我實際運用後，發現就如同許多成功學一樣，仍需要天時地利，但看一次此書學個小技巧也是不錯的。

故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力

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不推薦購買，從圖書館借來看一遍就好