寶琳．布朗

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哈佛商學院的美學課：駕馭感官的力量，讓美學成為你的個人優勢和企業策略，創造品牌價值

Pauline Brown

書中讓我印象很深的是作者將美學帶來的價值稱作「美學智慧」，英文是「Aesthetic Intelligence」，簡稱「另一個AI」。不同於我們過去所認識的人工智能AI，這種AI則是更具有人性、更具有溫度、更有獨特性。作者寶琳·布朗是來自LVMH的北美區董事會主席，也就是我們耳熟能詳的奢侈品牌LV的集團。她在奢侈品行業以及美妝行業擁有多年的實戰經驗，因此對於「美學如何應用於企業」以及「美學怎麼幫助品牌加分」有著深刻的見解，這本書可以把它當成練習美學的教科書，也可以把它當成品牌經營工具書。
 
像是在書中她有提到，知名香水品牌JO MALONE LONDON祖馬龍，本來只是個沒沒無名的新潮小品牌，後來因為經過強烈的美學設計，將祖馬龍的定位變成了「有別於傳統香水採用花香的策略，轉而專注研製帶有食品味道（像是羅勒、白百里香）的香水作為主打，再加上精緻典雅的包裝，醒目的奶油黃購物袋配上奢華的棕色緞帶，整體產品設計猶如一件禮物。像這種兼具美感與獨特的產品自然就能吸引不少人的目光，這也就是美學的價值。

哈佛商學院的美學課

其實這本書和我原本預想的不太一樣，我一直以為談到「美學」應該都是和藝術或是創作相關。但這本書所講的美學則是將美的概念鋪蓋到商業領域，注重的是企業與品牌的美學。這讓我感到很意外，卻也因此收穫到不同的新觀點。
 
確實，美學不應該僅限於傳統的藝術層面，不是只有學藝術的人才應該知道，對於現代人來說，美學就發生在我們的日常，我們每個人都可以透過後天練習來創造出屬於自己的獨特品味與美學感受。

很多人喜歡追求奢侈品名牌等，但如果真的要問他們，究竟為什麼會喜歡這些名牌？這些名牌有什麼好？可能大多數人都只會說，因為有名，可以提高自我身價。這樣的回答著實浪費了名牌背後的美學價值。
 
我向來沒有品牌崇拜，但看完這本書之後，我會更願意去理解這些品牌背後的故事與意涵。像是LV在成為國際奢侈品牌之前，他是從製造行李箱起家，主打的品牌理念是和環遊世界、遨遊世界相關，他們也將這樣的品牌理念沿用至今，所以LV的包包會特別強調輕巧、緊密等更適用於旅遊的場景。
 
另外還有像是愛馬仕，同樣也是因為是從「為貴族製造馬具」的工坊轉變為如今的奢侈品品牌。主要強調的是傳統歐洲工匠的獨特技藝，所以他們的品牌LOGO才會是一個人拖著一匹馬的樣式。

這樣說來是不是就會更了解這些品牌一點？更知道這些品牌的美學價值，你才會懂得你為什麼喜歡以及為什麼適合它。
 
總體而言，不管是公司品牌還是個人，美學將在我們的生活扮演越來越重要的角色。從現在開始練習品味，將會對你的生活與事業帶來更多前所未有的價值。

【書評】提高你的品味，從知道「美學」開始：寶琳·布朗《哈佛商學院的美學課》

   在奢侈品品牌收購市場闖蕩數十年的作者－寶琳布朗提倡美學智慧（Aesthetic Intellengece），認為任何人乃至企業都應該學習持有美學智慧，乃至美學智商出發思考商業策略。

　　讀完這本書的確就像以前在大學商學院修完一門通識課一樣，教授提出她的論點，並以大量的品牌個案為輔助說明，說明這些涵蓋精品、百貨、食品的大企業，為什麼有些失敗消失在時代洪流，有些能屹立不搖。

　　企業的品牌符碼是經營行銷的關鍵之一，一個品牌與其符碼要經得起時間的淬鍊，是來自於品牌自身歷史獨特性與相關性的底蘊，是對自我企業最獨特的價值深入的理解，並要因應著時代浪潮時時檢視這個理解，調整包裝的方式；例如書中提到一個成立近百年的著名行李箱品牌，在大航海時代主推探險家型的大型個人行李箱，但在航空業盛行，就改為輕薄便於攜帶的小型行李箱，並推出新的口號：「帶著我飛行。」而能夠轉型成功不被淘汰。

　　她將培養美學智商分為四個階段：調諧、詮釋、清晰闡述、與策展。白話一點地說就是要先投入心力實際了解自己認同的內涵價值，到能夠用文字、色彩、圖像各種形式來說明與包裝這項價值。我自己為作者作出最後的總結是：個人乃至企業必須學著從自己的歷史找到一份價值與獨有的說明包裝方式，因為那樣才能成為不用追尋而是被追尋的一方，會一再回頭的忠實顧客也正是渴求著那樣的獨特經驗。到頭來，這本書還是教人要學著了解自己、做自己，才能與眾不同，但又和普通心靈雞湯不同的確提供一套有系統的方式學習。

　　但我個人而言總不太欣賞作者所說那自我時尚美感培養的過程，或是她對那些並不注重個人品味的人溢於言表的批評，有種中產乃至上流階級對忙到無法在意自己，或窮到買不起自己想買的衣服的族群的鄙視與優越感。雖然這多半是我的誤解或偏見之類，但也許這是讀完後我唯一挖掘到的自己吧。

哈佛商學院的美學課：駕馭感官的力量，讓美學成為你的個人優勢和企業策略，創造品牌價值

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時代在變仍然要有美學智慧