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文案的基本修煉：創意是門生意，提案最重要的小事

✅ 做個有頭腦的紳士

作者在本書中不只一次提到，大衛奧格威(David MacKenzie Ogilvy)的名言，想要雇用「有頭腦的紳士」。我認為以上這句提到的幾個特質，對於廣告創意人完全可以奉為圭臬，甚至是目標。因為要能夠都達到，真的是完美了。這種人去哪找呢?

我認為滿懷好奇即「熱情」、通曉情理為「圓融」、富有智慧為「明理」，善發奇想有「創意」、精於撰寫的「技術」，老實說，誰不想兼具?有頭腦可以解決問題、夠紳士則能消弭衝突，對於提案而言，有方法又有效率是最理想的狀態！

✅關於文案
1. 如果一個提案沒有人驚訝、沒有人討論，沒有讓人覺得「為什麼會是這樣」，那很可能是非常平庸的。
2. 有的媒材需要較長的鋪陳；有的內容需要循序帶入加點趣味，而這一切，都要以本質「通達」為出發。


文案的基本修煉：創意是門生意，提案最重要的小事

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