強納森．歌德夏

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故事洗腦術：從商業行銷、形象塑造到議題宣傳都在用的思想控制法則

Jonathan Gottschall

❝「為什麼人們那麼喜歡故事。因為故事很有趣，因為故事就像是蜜糖。」❞

還記得好一陣子之前，穿越劇的瘋潮嗎？那時候讓大家看得如癡如醉，甚至有人因此還跳到水裡想要穿越！這類的新聞在當時出現過不少次，到底為什麼會這樣呢？

看劇的時候，我們可能會在心裡偷偷地幻想 自己是女主角/男主角，看著別人的故事，讓我們可以無限想像、稍微抽離現實生活中的困頓，有點逃避現實的作用，所以將故事稱之為蜜糖。

小時候我們可能曾經覺得電視機很神奇，裡面塞了很多人，心裡不禁想，他們到底是從哪邊進去的？而在長大之後，我們已經知道電視只是影像的轉換，我們知道其實沒有人在電視裡，並且也清楚知道這些都是演戲，可是我們看恐怖片的時候，還是會覺得害怕，看悲劇的時候還是會情不自禁的淚流滿面，這些都是故事所帶來的情緒反應。

故事充斥在我們的生活之中，在網路上故事也無所不在，每個人都是一個媒介、都是一位說故事的人，有時候故事純屬虛構，有時候故事是真實發生，但是每一則故事都是被精挑細選出來的，用來拉攏讀者們的心。

就像我們常聽見的「網軍」，無論做了再多貢獻、或是根本沒有貢獻，只要擁有一批網軍，等於獲得無數個有利於圖利者的故事。

❝「俄羅斯人將臉書視為歷史上最棒的思想控制機器。只要有正確的數據，他們就能將電腦變成一台製造敵意和分歧、而非同理心及連結的機器。」❞

打仗或打經濟戰，都不比拉攏敵方部屬的心來得有效益，故事變成一種新型武器，可以控制人心、為眾人洗腦，我們成為被故事操控的人。（但我想，應該不只是俄羅斯人。）

最後作者提出以下建議:

①討厭並抵制故事。
②但盡量不要討厭講故事的人。
③而且，為了尋求和平和自己的靈魂，不要鄙視那些忍不住愛上故事的可憐傻瓜。

咦，可是作者大大不也是在說故事嗎？是應該抵制還是不抵制呢XD總之，我想愛書人是永遠不可能拋棄心愛的故事的。

其實看這本書有點無力閱讀，可能是最近太累，也可能這不是我需要的內容（我本來是想了解如何寫出好作品的🫣），也可能是我沒有深入把它讀懂

故事有可能是用來騙人的

💬「我們都愛故事，因為故事很有趣、故事是蜜糖」
想不到這本書竟然有點黑暗，原本以為是教我們如何說好一個故事，結果竟然是介紹故事如何洗腦我們😂

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💬從出社會開始老闆便不停告訴我，帶人要先學會說故事，因為不是每個人都擅長舉一反三，但透過故事可以幫助我們理解工作方法的原理，下次碰到類似問題時比較能快速反應

💬上課時比起老師講了一堆枯燥的內容，同學們絕對更喜歡透過看有趣影片學習專業的知識，下課後我們會記得的大多都是影片傳達的意涵

💬我們喜歡聽故事，正如我們喜歡當個吃瓜群眾，我們好奇他人的感情世界、獨特的人生經驗，透過追蹤他人的故事，似乎可以拉近與對方的距離，我們喜歡看電影、看小說，我們會為了某些影集熬夜不睡覺，我們會為了看到新出爐的漫畫調了鬧鐘提醒自己，這種種的例子都反應著我們熱愛故事

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💬但作者提出了關於故事的另一種解說
「我們更應該擔心說故事，不是因為說故事較沒有道德感，而是因為說故事的人更強大，故事具有黏著性，所以運用故事來交流將更迅速、更容易記住，而且故事更容易被傳遞，試想，聽到八卦時是不是很令人興奮，是不是很想立刻跟他人分享」，故事是有魔力的，但如果故事是假的呢？邪教傳遞著編織出來的故事：「只要你每夜認真祈禱，對神表達出無比真摯的尊敬與情感，你將有可能成為下一個天選之人，你將能升空，你將永遠不在被世間紛擾所苦」，再加油添醋畫蛇添足的說「幾年前曾親眼見過天選之人，看見神的那一瞬間，我們都跪了也哭了」blabla，然後就會有人相信了

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💬情感越強烈、情緒破壞力越大的故事，越有可能被瘋傳，面對故事的時候，也許我們該保有一些懷疑性，帶一點求證精神，比較不容易被受騙
順帶一提，書末的地方作者火力全開，針對某總統全力砲轟，蠻精彩的，該總統被稱為大喇叭和人設有點像呢


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