大腦喜歡這樣行銷：和潛意識合作，創造多層次好感，成為顧客的直覺首選

《大腦喜歡這樣行銷：和潛意識合作，創造多層次好感，成為顧客的直覺首選》是由行銷顧問萊斯莉．詹恩所著，結合行為科學與品牌經營，深入探討如何順應大腦運作機制，讓品牌成為消費者的直覺首選。 ．大腦喜歡聯想，抗拒說服：
作者強調，大腦對於聯想特別敏感，卻本能抗拒被直接說服。最有效的行銷策略，是讓產品和品牌在消費者腦中建立大量正面聯想，而非強硬推銷。 ．翻轉10條常見行銷規則：
本書針對傳統行銷的10大規則提出顛覆性見解，並分享更貼近人性、容易被忽略的行銷捷徑，協助品牌突破思維框架。 ．直覺品牌偏好與自動化購買：
「直覺品牌偏好」指的是消費者在潛意識層面自動選擇某品牌，形成重複性、無需思考的購買行為，例如在超市總是拿起同一品牌的產品。 ．顯著性與品牌心智版圖：
品牌要在消費者心中「做大做滿」，必須具備顯著性（salience），即在眾多選擇中脫穎而出的能力。這來自於大量且多元的聯想，讓品牌在大腦中佔有廣闊心智版圖。 ．正向聯想的槓桿效應：
書中以泰勒斯、哈利波特、家樂氏等案例說明，成功品牌能善用熟悉感、成長觸發點及獨特資產，快速連結顧客大腦，產生強大槓桿效應。 ．負面聯想的危機與排除：
作者提醒，負面聯想如同病毒，可能急性爆發或潛伏滋長，最終影響品牌。企業需及早發現並對症下藥，避免品牌形象受損。 ．潛意識決策主導95%行為：
本書指出，人類95%的決策由潛意識主導，因此行銷策略應順應大腦的「最小阻力之路」，讓消費者自然產生好感與選擇。 ．案例解析與實戰建議：
書中穿插國際知名品牌如Nike、百事可樂、麥當勞等實際案例，說明如何打造多層次聯想，並提供具體操作建議。 ．行為科學在品牌經營的應用：
萊斯莉．詹恩以自身30年顧問經驗，結合行為科學，協助多家世界500強企業提升品牌價值與營收，證實理論具高度實用性。 ．長效行銷與高CP值策略：
作者強調，短期促銷雖有效，但唯有順應大腦特性，創造多層次好感，才能讓品牌長期脫穎而出，實現高效益的行銷投資。