Vista（鄭緯筌）

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慢讀秒懂數位好文案（全新增訂版）：Vista老師的文案寫作入門課

🔥為甚麼推薦
這本書把文案的眉眉角角都寫出來，在這資訊爆炸的時代，要怎麼寫出動人心弦的文字是非常重要的，而且書中還有現在流行的如何使用AI幫助撰寫，也覺得受用無窮，我們不該把AI當成敵人，而該把它當成增進效率的工具，讓我們可以花更多時間思考重要的事。

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⭐ 文案組成的核心元素
【閲聽眾】
文案並不是文學創作，正如設計不是藝術創作一樣，都需要先抓出TA，而在設定好目標TA後，要觀察、理解這個族群需要什麼？才能滿足他們的需求。

【特色】
在購買產品時，比起成分、功效、價格，消費者可能更在意會有什麼附加價值，以有機洗髮精來說，大部分都是無矽靈、溫和等等效果，但這樣就不夠獨特，無法跟市場做區隔，也無法說服消費者一定要買你的產品。

【目標】
廣告都會有個目的，是要傳遞理念、促使人消費、還是有什麼行動訴求。以洗髮精來說，功效都是清潔、溫和，如果有個牌子主打輕盈，產品包裝成「能呼吸的頭髮」就更能讓人想像，用了這牌會帶來的價值，這就能有效傳遞給消費者產品的理念。

❖更多閱讀精華
https://booktrip.tw/read-slowly-and-understand-in-seconds/

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