傅瑞德

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傅瑞德的硬派行銷塾 行銷長的45堂實戰策略與文案技法課

行銷就是造王者，永遠走在最前面也永遠擋在最前面；行銷也是媽媽桑，要懂得聆聽顧客的需求、提供顧客期待的服務，同時又要不斷地有新想法和堅守自己的原則，才能在高度同質競爭的環境中存活

——傅瑞德

我不懂行銷，一直覺得行銷是一個感覺很神奇的技術，可以利用文字、影像甚至是聲音引導人們將腦中的想法轉換成行動。總覺得都已經把自己變成一個類似自媒體創作者的角色了，好像應該要學一點行銷，不只是維持這個帳號的運作或是成長，運作這一個帳號也在一些社交的場合上能夠讓我當成一個名片或是談話的資本（即使我真的不很喜歡社交）。或許，這一本書就是我學習行銷的入門。

傅瑞德在這本書裡面，不是單純地談行銷技巧或是公式和SOP，而是先談從作者自己從事行銷工作數十載後得到的經驗聊從事行銷這件事應該要有的思維和態度，再破除好文案常見的迷思，最後才是寫作教學和分析Apple這個常常被視為標竿的文案，以及討論生成式AI之於行銷工作的利弊與影響。

在書裡面提到的保護原則是我印象深刻的地方，作為一個行銷人，在寫文案或策劃行銷活動的時候應該要保護消費者、客戶、公司和自己，如果可以達成這四個目標，順序並不重要。為了避免在非必要的情況下讓自己或是業主負擔不必要的責任，所以要在說實話的前提之下保護自己和業主的安全。

另一個印象深刻的地方則是關於痛點，多數人在找到一個痛點之後便會投入大量的資源和時間，提出一個宣稱能夠解決「痛點」的解決方案。但在使用痛點這一個字的時候，強調的通常是這件事的急迫性和重要性，不過提出的方案常常解決的痛點和「阿嬤覺得你餓」是同一種東西，解決痛點的價值也往往不明顯甚至抵銷原有的優點。所以應該不要專注在尋找和解決痛點，而是回到基本面盤點自己的優勢和需求、供給或是產品定位這些方面尋找機會才是正道。

在收到這本書之後不久，因為阿公過世所以回鄉下的時候帶上這本書在晚上守靈的時候看。沒事的時候正好和在鄉下種茶的伯父聊到因為他的孩子都北漂不想接家業，而且他年紀也大了體力不好想嘗試轉型成品牌經營，現在需要有人幫忙他做行銷但鄉下找不到人。我總覺得這是一個不錯的機會所以就接下來想說試試看，不過要怎麼做倒是還沒有很清楚的概念就是了。

一讀完書之後就有零成本也沒什麼壓力的實戰機會，這大概就是宇宙的力量吧XDD

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所有書評

不只教文案，也教行銷的心法

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