宇治智子

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基本設計力：簡單卻效果超群的77原則

作者宇治智子用了非常多例子來說明她的設計理論：AISUS，Accesiblity 可讀性、Impression印象、Sincerity可信度、Share共鳴及Uniqueness獨特性，這不但是一套設計思維，也是一套與消費者溝通的方法，設計的成品就是與受眾溝通的媒介。所以她特別強調可讀性，不論選字、選色或是投影片的處理都是以引起受眾目光，或是強調重點為核心，因此一開始就要先構想設計的目標和蒐集足夠的資料，之後brainstorm和實行設計的時候才可以有效作出選擇，排版也不會亂七八糟。

這本書糾正了我很多不當的概念，例如我很常放入過多的資訊及色彩，但這不會使設計變得豐富，只會讓人覺得混亂和沒有重點，要學著適當的留白，才能突顯重要的資訊。

本書圖文並茂，重點概念明確，雖然部份比較抽象跟主觀，例如選色與氛圍的關係，但我認為非常適合想學習排版但沒有概念的初學者，再去實踐找出自己的一套方法。

設計新手入門之選！

看完這本覺得內容實在很不錯且淺顯易懂，於是想來跟大家做個推薦！

由於我本身就是從事設計相關的工作，對於設計的資訊算是持續性的在吸收和跟進，畢竟設計工作是需要具備與時俱進的能力才能持續創作且不被時代淘汰。

這次會看到這本書其實是因為一次不經意看到電商人妻的限動分享，因為實在太多人詢問她如何才能做出好看的個人版面，於是她就推薦了這本，而出於好奇我也就從誠品入手了這本很實用的書。
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✶ 即使不是從事設計師這一行的人，也可以培養自己擁有基本設計力！

✶ 透過這本書中的77個原則，可以幫助非設計師或初學設計的人從內容中淺顯易懂的文字和圖面輔助說明中來了解基本設計力的關鍵要素。

✶ 一切先從「調查」開始，在還沒了解概況、目的或是對象之前不要貿然的開始著手設計，先從調查中釐清條件，找到最合適的方法後再開工才能避免浪費時間與精力。

✶ 所謂的「設計」，並非只是編排文字、照片、插圖、或是用素材裝飾的技術而已。「Design」這個詞源自拉丁語，意思是「依照某個方向推進計畫」，所以才會譯成「設計」。而且，其中也包含了「孕育出新意義」的哲學暗示。

✶ 設計沒有像算數一樣的正確答案，因此在設計時更需要先寫下「不想要的感覺」，之後再慢慢思考「想要的感覺」，避免陷入太多模糊焦點且不適當的想法之中；先釐清不可嘗試的方向，腦海中的想法會逐漸清晰，構想也就能更加完整了。

✶ 「減法」是能夠使設計更貼近自己想像的最佳方法。把不需要的、重複的元素，通通都丟掉吧!

✶ 書中作者提出非設計師也能使用的設計系統化「AISUS」
·Accessibility (可讀性、易讀性)
·Impression (印象、顯眼度)
·Sincerity (可信度、誠實性)
·Uniqueness (獨特性、獨創性)
·Share (共鳴、共生、共創力)

✶ 字體選擇也是一種溝通策略，只用最多兩種正規供應商字體，差異化可使用字重 (粗細) 表現，不要過度利用不同字體來展現風格。
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《讀後感想》
這本書除了以上擷取的一些內容之外，我覺得整本書的內容都非常的精確明瞭，邏輯清楚的敘述77個設計原則加上圖片輔助說明作者想表達的設計差異，不論是否從事設計工作，都可以很輕鬆的閱讀。

「設計是形式與內容之間的關係。(Design is a relationship between form and content.)」- 知名平面設計師 Paul Rand

也就是說，簡單不一定是好設計，但如果想讓人輕易讀懂內容，設計就盡量要簡單明瞭；如果是希望讓大家樂在其中的內容，編排時就盡量發揮創意。

我想，如果越多人能將「基本設計力」運用於各個自己所在的領域，那或許我們也就能夠更提升生活的美學，將美的事物都自然的融入於日常生活之中。

即使不是從事設計師這一行的人，也可以培養自己擁有基本設計力！

在這人人都能設計的時代，不只受限於商業場合，對所有人來說，設計都是越來越受到重視的能力，不論是行銷、自媒體，甚至是商業簡報都用的到設計的能力。

本書透過實際範例和淺顯易懂的文字，說明基本的設計原則，就算是沒有設計基礎的初學者也能充分理解，以下簡單說明幾個本書提到的設計原則：

一、設計先從調查開始
1. 了解背景/課題/環境
2. 實地勘察，掌握現況
3. 確認設計的目的、要傳達的主旨
4. 確認設計的傳達對象，做好客群分析
5. 盡量備齊所有素材
6. 整理以上內容，思考策略

二、如何避免不良設計
1. 商標、標題、文字訊息要清楚易讀
2. 不可製造錯誤的印象
3. 考量視線的動向
4. 不添加多餘的元素，例如：可刪掉重複的元素，以突顯主題
5. 重視整體性

三、設計的要素
1. 色彩（配色）：先決定配色
*底色：通常為白色
*文字色：若無特殊要求，建議以黑色或深灰色，不然就要和底色成為對比色，才清楚易讀
*主色
*輔助色：可襯托主色，和主色彩度相近但色相不同的顏色，或是明度相近和彩度較低的顏色

2. 圖案（素材）：可運用插圖、照片、影片

3. 字體：字體應注重易讀性，最多用兩種字體，可以用字體粗細做出變化，無特殊原因不建議使用過度設計的字體，也要留意是否適用於多國語言

4. 主題：設計簡報或提案資料時，最好是一頁一主題，要是在同一頁面塞入多個主題，會讓觀看者覺得版面很難閱讀，頁面塞滿的內容也很難讓人記住

這本書透過實際的範例和說明，讓人理解一些設計的基本原則，每次看作者解說完一個原則，真的會覺得「對耶！只要做一些調整，版面真的看起來舒服多了！」或是「原來有這些小細節我都沒注意到！」

像我會利用下班的時候經營自媒體，我覺得在做自媒體圖文的時候，這本書教的內容確實有幫助，或是上班製作簡報時，也會開始留意觀看者的視線會怎麼走、版面是否簡潔、主題是否清楚等等，所以不只僅限於自媒體工作者或是行銷人員，這本書滿適合所有人閱讀的，有機會可以去書店翻翻看！

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