考生想在作文測驗中拿到高分；上班族想在提案時獲得青睞；自媒體經營者想在社群發表文章時抓住流量 ......這些對於自身文字產物有著不同期望的人們，或許也和我一樣很容易被這本書吸引— 《高流量寫作：不用打廣告，也能擁有200萬鐵粉的社群寫作技巧》 作者楊瀅是北京清華大學腦與智能實驗室前顧問、美國卡內基梅隆大學生物醫學工程認知成像科研教授，同時也是微博百萬粉絲的高流量博主和 #TED 演講嘉賓。 刻意寫出這些經歷，是為了突顯書中的論述具有一定程度的科學基礎，加上作者本身經營社群的成功案例，希望增加閱讀時的信賴度。 身為腦科學博士，作者在書中活用「具體、簡單、清楚」的方式，介紹不同的寫作技巧，並進一步用符合腦科學定律的原理佐證 #寫作如何打動人心 並創造高流量效果。 當我讀到『讀者的大腦反應就是作者的下筆點』時覺得是很受用的一句話。 當人們在日常中很少有機會發表文字、或沒有追求寫作後要收到哪種效益 (不論是分數、評價、流量或成就感)，那麼在此前提下，如果我還一直強調這本書是和讀者分享如何寫出好文章、藉此獲得更多掌聲和關注等，自然很難吸引閱讀方的『好奇』或『期待』。 但如果我換句話問， 『嘿! 你曾被標題騙過點擊率嗎？』、『請回想一下自己是怎麼被某些文案吸引？』 、『你通常在什麼情況下會收藏貼文或分享到限動呢？』 這些與『你』有關的提問，其實也都和創作者的文字/文案有關，從這個角度來接觸這本書，看看自己是如何成為高流量裡的一份子，也能從中理解腦科學原理和寫作之間密不可分的關聯。 當然，如果本身想學習寫作技巧或掌握更多社群流量，作者在書中詳細分享的五大高流量寫作原理也能帶來蠻多收穫— 1. 刺激「腎上腺素」─吸引人讀下去，緊緊抓住粉絲眼球 2. 調動「鏡像神經元」─讓人對號入座，吸引粉絲踴躍留言 3. 提高「催產素」─激發內心情感，粉絲自動分享貼文 4. 啟動「#GABA」─優化你的文字，提高粉絲黏著度 5. 促進「多巴胺」─讓文章高潮迭起，增加粉絲按讚追蹤 (*GABA 是指天然存在於大腦中的γ-氨基丁酸，有點類似鎮定劑，GABA指數越多就越能消除緊張、達到放鬆安定的效果，所以GABA的多寡會影響人們的心情。) 我從未想過這些創作原理的背後其實涉及了心理學和腦科學的範疇，因而覺得非常有趣。 另外，書中提到人們一直都在渴求新的資訊，容易被具有代入感的『故事』和『語言』吸引。 這讓我回想起自己之所以會這麼喜歡有趣的奇幻小說，似乎也和作者提到的觀點相符，『驚喜、幽默、危機』等寫作元素往往更容易吸引目光。大家是不是也有相同感受呢?