這本書，真有意思捏。 一支廣告，可以觀察時下趨勢與社會文化；而廣告比較，就能發現兩地的文化差異。 我覺得作者很聰明，也很厲害。運用自己的廣告專才，展現深度的社會觀察。 比如咖啡，同樣都是咖啡，但台日廣告展現的劇情就是不一樣：「咖啡對台灣人來說是自己或與親密的人一起暫時逃離現實的庇護所；對日本人而言則是熬過現實的燃料。一個是為了維護自己身為人的尊嚴；一個是為了守護自己的市場價值。」 還有泡麵，因為商品出現的背景不同，而給予泡麵不同的「社會地位」。在日本泡麵就是替代食品，不會成為正統的餐食；但在台灣，結合在地的傳統美食（統一肉燥麵以台南度小月擔仔麵為開發），象徵了泡麵的美食形象。 很特別的一本書，推薦給大家。