說到麥爾坎．葛拉威爾，會想到什麼？ 諸如著作等身的大師、二十一世紀的彼得．杜拉克，太多溢美之詞也無法詳盡描述。但對我來說，是將複雜的概念及枯燥的數據包裝成一個個吸引人故事的說書人。 -- 本書一開始就來個猛的。80年代的洛杉磯，一位頭戴洋基帽的銀行搶匪（自然會被稱為洋基大盜），曾創下4小時搶劫6家銀行的紀錄。 不過這位洋基大盜的事蹟很快就成為過眼雲煙，因為更多後起之秀崛起。 例如得手超高金額的西山雙煞，或是身居幕後利用他人犯下了175件搶案的卡士柏和C狗。一時間，洛城的犯罪數量激增，趨勢宛如直奔月球的火箭。 除了洛杉磯外，還有邁阿密及一個被稱做「白楊林」的社區，各自「流行」不同的事物。這也是第一部分的提出的大哉問，為何在特定的時間、地點，某些事物會像野火燎原一般風行。 之後，便是對問題的反覆辯證。 -- 第二、三部分則是提出更多事例來解釋這個問題。 例如哈佛大學的女子橄欖球隊居然是強豪，比賽幾乎都是用輾壓式擊敗對手。 這似乎與大眾的認知有所差異，畢竟橄欖球強調肢體碰撞，給人的感覺便是激烈、甚至野蠻。與文風鼎盛，學員皆是來自各地菁英的一流學府，簡直格格不入。 至於哈佛大學為何要招收女子橄欖球員學生，結論之後再說，先提示一下，與「群體比例」有關。 而第三部分的主角表面是兩部影片，但其實是一群人的努力，將原本陌生的概念，透過精心的設計與媒體的傳播能力，終於成功改變大眾的認知，扭轉「大背景故事」。 -- 「群體比例」、「超級傳播者」、「大背景故事」﹐正是本書對如何「引發」、甚至是「創造」趨勢的答案。 群體比例，一個族群要在團體中發揮影響力，就必須要有一定的數量。但太多時又有可能改變整個團體的走向，因此要維持在一定的比例，是很複雜的工作。 超級傳播者原先是流行病學的概念，在本書中又指影響力比一般人大得多的人物，例如專家、公眾人物…等，他們可以使更多人改變原有的認知。 認知便是所謂大背景故事，而大背景故事便是誕生流行趨勢的土壤，像是先前提過的洛杉磯為何搶案盛行，正是受大背景故事的影響。 以上三項要素可說是環環相扣，也就是說任何流行趨勢的引爆，幾乎都可以帶入三要素。例如憑藉網紅（超級傳播者）的介紹，讓一部分人（群體比例）得知某種美食存在（大背景故事）。 反之，如果能操縱三項要素之一，便能創造虛假的風向，因此，書的最後也說，既然我們可以知道趨勢是如何引爆，那是要繼續讓黑心的人制約，或是自己用來打造更美好的世界。 -- 本書探討的內容橫跨歷史、文化、教育、犯罪…等，每一章都有大量且充分的案例，加上書的篇幅還不薄，讀完之後感到十分的滿足。