謝謝商周出版提供一本好書給我。 ​ 時常看到 Jemmy Ko 分享的好文，也知道他最近出版了一本新書，本想等這陣子忙完趁年假期間來好好拜讀，沒想到倒是出版社先寄來了。 ​ 不確定是哪位夥伴寄送給我的，在此也說聲謝謝。 ​ 回想我對 SEO 的認識，應該是十多年前擔任 MarCom 職務時參與公司品牌優化的專案，也因此有機會到 Google ​ 交流關於 SEO 的操作經驗。 ​ 僅憑著淺薄的了解與經驗，也已經受用無窮，直到現在我還記得當時 Google 主管所說的：內容為王。 ​ 僅管這些年來技術的演進，相信 SEO 已就經和當時我所接觸的天差地遠，不過我仍在這本書中看見了相同的觀點：內容的品質和價值才是關鍵。 ​ 看到何飛鵬社長所寫的推薦序，就知道這本書肯定不簡單，而我對何社長在文中所提到的這段話深有同感：無論演算法怎麼調整與變化，站在消費者的角度，滿足他們的需求，才是擦亮品牌的核心。 ​ 我想，讓好的內容被值得的人看見。 ​ 或許就是 SEO 的本質吧！ ​ ．．． ​ SEO 的重要性不用我多說。 ​ 為什麼有的內容總是容易被看到，而自己辛苦寫的卻乏人問津？可能不是你不夠好，而是不懂得善用 SEO 。 ​ 對於像我這樣的知識自雇者來說，最重要的是能被看得見、找得到，最好來找我時就已經認同我的價值，這樣就可以大幅降低交易成本與累積信任存量。 ​ 我認為 SEO 可以為我帶來三個顯著的價值： ​ 一、幫助我建立個人品牌。 ​ 透過提供高品質和有深度的內容，展現自己的專業和獨特性，吸引和留住目標受眾，並且與他們建立信任和關係。 ​ 二、幫助我擴大社群影響力。 ​ 透過提高在搜尋引擎上的排名和曝光度，讓更多的人看到我的內容，並且分享和推薦給其他人，從而增加自身的粉絲、用戶和客戶基礎。 ​ 三、幫助我增加知識變現的機會。 ​ 透過吸引更多的流量和轉化更多的客戶，能讓我所提供的服務、商品或創作產生更多的價值，並且獲得更多的回報和利潤。 ​ ．．． ​ 那麼，書中提到哪些應該知道的重要觀點？ ​ 一、不是一種技術，而是一種思維。 ​ 這是一種用戶導向的思維；從搜尋者的角度出發，了解他們的需求和意圖，提供符合他們期待的內容。 ​ 二、不是一次性工作，而是持續的過程。 ​ 我們需要不斷監測和分析自己的網站表現，根據搜尋引擎的變化和搜尋者的反饋，做出適時的調整和優化。 ​ 三、不是一個孤立項目，而是綜合策略。 ​ 要能讓 SEO 發揮更大效益，這涉及到網站的內容、結構、連結、速度、安全、行動適應等多個方面，並且需要與其他的行銷手段，像是社群媒體、電子郵件、影音等相互配合和支持。 ​ 其實，這沒你想像的複雜，但也不容易。 ​ ．．． ​ 重要的是建立正確的認知與觀念。 ​ 避免掉入邏輯上的偏誤與盲點，而誤用了 SEO 的手段或認為沒有用，像是： ​ 一、誤以為 SEO 只是關於關鍵字的堆砌，而忽略了內容的品質和價值。 ​ 其實，搜尋引擎的演算法已經越來越聰明，能夠識別和懲罰那些濫用關鍵字的網站，並且優先排列那些提供有用和有趣的內容的網站。 ​ 二、誤以為 SEO 是一個短期投資，期待能夠快速看到成果。 ​ 其實這是一個長期的遊戲，甚至你可以視為無限賽局，我們需要時間和耐心才能夠建立自己的信譽和權威，並且穩定提升自己的排名和流量；贏得一時的勝利，也不代表永遠如此，而是需要長期經營。 ​ 三、誤以為 SEO 是一個靜態的規則，而拘泥於一些過時或錯誤的做法。 ​ 其實，SEO 會隨著搜尋引擎的更新和搜尋者的變化而不斷變化，是一個動態的機制。因此我們需要不斷學習和適應，並且保持創新和彈性。 ​ ．．． ​ 這些資訊只要願意花時間研究，都能在網路上找到。 ​ 但是你要將時間花在研究 SEO 上面，還是投入在產出內容的品質與價值上？我會選擇後者。 ​ 既然已經有專家花了大把時間與精力在這方面的研究與實踐，那麼我們只要大方地站在巨人的肩膀上，將時間專注在更重要的事情上，豈不是更好？