說到品味，其實很難解釋，所以當我看到品味和文案放在一起變成這本書的主軸時感到很驚訝，到底什麼叫做「品味文案」，細看之後才知道原來就是通過文案同時滿足美感、共鳴和信任等三大要素。 不可否認的是，大家都喜歡美的事物，但美感這件事每個人都有不太一樣的標準，到底怎麼寫出美，書中也有提到幾個實用技巧，我先舉其中兩種。一個叫做「對稱」，也是文案中比較常用來凸顯美感的寫法，像是「只有遠傳，沒有距離」這句話就是對稱文案的代表，前後兩句字數都相等，形成讓人可以一目了然且朗朗上口的廣告詞。 再來一種叫做「對比」，簡單來說就是將兩種性質完全相反的東西放在一起，就好比中華電信的標語「世界越快，心則慢」是以時間作為對比，一下子就會很打中消費者的心，而且也很好記。這兩種就是很常見的提升文案美感的技巧。 如果你也是文字工作者，或是致力於提升文案寫作能力的人，這本書絕對不會讓你失望。