《秒讚》還滿適合剛入廣告與行銷的新鮮人，內容具體實用，讓懵懵懂懂的你，可以立馬搞懂，文案到底在做什麼。 在業界，文案並不是要懂得各種華麗修辭，不是寫首漂亮的詩，文案不是文字創作，而是一種精準的內容設計。文案要寫得好，不只要能傳達品牌、產品的特點，還得知道溝通對象是誰、這些人的特質是什麼、他們在某些行為或場景中的需求與痛點是什麼，最後，文案也必須考量到，這些文字會在什麼樣的載體上呈現，這些媒介和消費者相遇的情境是什麼，只有通盤了解以上，才有機會發展出一個直擊人心、讓人難以忘懷的文案。 除了教你如何寫出好文案，若你想理解什麼是品牌，以及如何把品牌故事說得更動人，建議可直接閱讀第五到六章。作者設計了一些小測驗，幫助你更了解品牌的意涵。其中一點是，藉由觀察自己喜愛的品牌，以及久而不用的品牌，因而認識身為消費者的自己，擁有什麼樣的價值觀。透過這樣的練習，在未來要親自動手形塑品牌的時候，就能更具體的思考，這個品牌的本質是什麼，它需做什麼與說什麼，才能吸引到對的人。 另外，如果你是一個寫作者，我也很推薦第八章，作者分享了自己是如何累積素材，讓靈感能隨時降臨。又或者，若你是一位廣告業務人員，作者在第十四章提供了寶藏——非常鉅細彌遺的Brief範本，讓你立馬掌握整個行銷企劃的脈絡。 因為整本書內容滿豐富的，建議有興趣的人可先到書店翻翻！ - 更多書評 IG @000readsss