有句話說：「掌握流量就能掌握財富」。創作者們想盡辦法創造流量，但創造流量、引爆趨勢其實是有原則的，這三大原則就是：少數原則、定著因素、環境力量。 1️⃣少數原則： 一個風潮的引爆，少不了一小部分人的推波助瀾，這一小部分人是誰呢？他們分別是連結者、專家及推銷員。連結者負責散播訊息，專家則是提供訊息，而除了訊息的提供及散播，還需要有人能去說服其他人，這就是推銷員的角色。 2️⃣定著因素： 傳遞訊息的信差固然重要，但訊息內容也一樣重要，因此訊息要能成功傳遞，必須具備「定著」這項特質，而只要稍微改變訊息的傳達方式，就可以強化定著，有系統地讓訊息深植人心。 3️⃣環境力量： 流行趨勢的第三項原則「環境力量」，其重要性與與前兩項相比絲毫不減，相信大家都聽過「破窗理論」，這就是環境力量影響暴力犯罪的經典案例，但環境力量不僅限於物理環境的力量，還包含團體的力量，也就是同儕壓力或是社會規範。 作者在本書中以各種數據、故事、理論來證明一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到引爆點的瞬間，就會蔓延開來，而要如何製造引爆點，只要掌握三大原則—「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，人人都可以創造流量及趨勢。 只不過，雖然作者整理了相當多的資料印證流行現象其實有跡可循，但資料或案例的運用上，我認為或許還有討論的空間。 首先，作者提出的部分論點似乎有些以偏概全，例如：作者認為青少年吸菸的定著因素與基因有關，並以老鼠對尼古丁的反應類推適用於人類。但老鼠畢竟跟人類不同，這方面的推論應該還是要趨於保守才是。 再者，本書在定著因素這章節，大量採用有關美國知名節目芝麻街與小藍狗的研究，但這兩個節目身為台灣人的我完全沒有看過，實在很難想像這兩個節目做出的改變如何使小孩定著，如果這章節能使用普遍性高且不受地域限制的案例，對於其他世界各地的讀者來說可能會更好理解。