佐藤雅彥

菅俊一

高橋秀明

博客來0010917461

漫畫行為經濟學　不理性錯了嗎？：為什麼總是忍不住湊免運？23堂讓你不再吃虧的思考啟發課


■ 提要

在古典經濟學中，假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提。

而「行為經濟學」行為經濟學之父 Richard H. Thaler 主張人類並非完全理性，有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
本書將 23 篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫，讓我們更易理解認知偏誤的發生。


■ 心得

Daniel Kahneman 在 2002 年因展望理論（prospect theory），獲得諾貝爾經濟學獎，這個理論的假設之一是，每個人基於初始狀況（參考點位置）的不同，對風險會有不同的態度。
隨後於 2017 年 Richard H. Thaler 以「認知偏誤」多項行為經濟學研究獲得諾貝爾經濟學獎。

雖然是漫畫形式，但其中所蘊含的知識含量不容小覷，可以說看過這本就能對行為經濟學理解八成，足以見得作者和編輯在其下了不少功夫。行為經濟學貼近人們的生活，相對於一般科學研究也不會那麼艱澀，是很適合非學術人員的學問，同時也能讓大眾變身為更睿智的消費者，避免誤入消費陷阱。

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