田口真子

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一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案

田口まこ

《一句說重點》是日本廣告教母——田口真子2018年出的文案工具書，2020年才在台灣上市。現在讀起來，有滿多內文範例都略微過時。用詞方面則是帶有點刻板印象 😂 不確定是否和國情、世代，又或翻譯有關。

即便如此，我仍想分享的原因，在於這本書的最後章節——從少女漫畫找出打動女性受眾的機會點——這種跨領域找洞察的思維方式。

作者指出，受歡迎的日本少女漫畫不離三大訴求：幸福、心動與唯一。若品牌的目標族群是女性，在形象塑造、產品服務、店內陳列或CRM機制的設計上，都可以緊扣這三點來思考。

簡單試想：如何讓消費者看到，擁有這隻口紅後那幸福又美麗的自己？如何打造命運般場景，讓消費者一進門就「彷彿」看見命定包款？什麼樣的產品或體驗設計，能讓消費者感受到自己擁有「很多選擇」以及「甜蜜的猶豫過程」？如何讓消費者覺得，自己是「被珍視」的？

這讓我想起一個有趣的經驗，身為一個不太用個人社群的極I人，大概沒什麼朋友記得我的生日了😂 在三年前的半夜，我突然收到一則「生日快樂！」的簡訊，當下心臟真的蹦蹦跳😳 想說到底會是誰？點進簡訊後，才發現是Gucci傳的祝賀簡訊，還附上一個「專門為你訂製」的手機桌布。對品牌來說，這可能只是系統設定的舉手之勞，但這個舉動，卻可以讓消費者情定於你啊…何況我當初只是嘗鮮，在它們剛出彩妝時買支口紅而已。但這個小小的行動，讓不太買精品的我，在日後有需要時，會先想到Gucci這個品牌，對它更有好感。

話說回來，在這章節中，有滿多結論是來自作者自身觀察及產業經驗，並沒有具體範例。有興趣的人，讀完後可以上YT找些精品產業的廣告、網站或app搭配觀察。

總體而言，這本書會比較適合——想短期內優化文案能力，但又「尚未」做過任何行銷或文案學習的人喔！(chap3觸購點關鍵字部分，可考慮跳過或最後看，看她選字背後的概念而不是字本身)

若你已讀過很多行銷文案書、或已身處這產業，這本書應該幫助不大。
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