龔大中

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創意龔作心得報告

「你知道全聯先生是怎麼被創造出來的嗎？」
「你有看過五月天的《第二人生》mv 嗎？」

這本書雖然是在講做廣告的各種日常故事，但看的過程中，我一直想到電影《AIR》，片中的麥特戴蒙是搖搖欲墜的籃球部門主管，無論大家都說喬丹不可能會與他們簽約，但他們越是不看好，他越不想放棄。對他而言，Nike 就是應該做籃球鞋，而不是在慢跑鞋賣得好就沾沾自喜。這種不服輸、反骨、相信自己的特質，我在廣告人龔大中身上看到了。

書裡真實描寫了做廣告的各種艱辛，包含創意發想、寫文案、向客戶提案，甚至還要跟導演、業務等許多人合作。而光是創意發想或是寫短短幾個字的文案都大有玄機，也可能絞盡無數的腦汁，卻還是被駁回。即使通過上司的考驗，像客戶提案失敗也是常有的事，只能說做廣告不像表面的風光，背後卻是無數的努力與心血。

在後面的篇章也寫到人們認為AI會取代廣告人，但作者卻不怎麼認為，他認為各種數據、演算法只會運用「邏輯」，也就是複製各種「左腦」的成功廣告。而他心中所認為好的廣告反而應該是屬於「右腦」，也就是夢想、感動、文化、意義、與社會對話。

我覺得世界上有像這樣的廣告人不斷地努力，只為了傳遞各種令人感動的廣告，讓心臟跳動起來，甚至改變世界，有這種純粹的人在做純粹的事，就感到很幸福。

🎬分享書中提到的廣告

有位老闆生日，員工替他慶生，蠟燭都快熄了他還想不到願望，然後鏡頭就帶到他的賓士S-Class車上，代表「夫復何求」，也就是沒有比這台車還更好的了。我覺得這個廣告很棒，馬上就上網查這個廣告，也很直白的勾起觀眾的好奇心，「到底什麼車這麼完美？」

📝分享書中我很喜歡的句子

❝這件事聽來弔詭，但卻是千真萬確，你越不想要從中獲取利潤，最後越能夠賺大錢。 ❞ 

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