羅伯特・布萊

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文案大師教你精準勸敗術：從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書（35年經典長銷文案聖經全新增訂版）

Rober W. Bly

過去曾翻過幾次，但都沒有認真的把這本書完整看完。

主因是，現在講文案的新書實在太多了，而且大多也都會參考一些文案經典，所以滿多概念多少會重複，導致我一直沒機會好好靜下心讀完。但前陣子剛好從圖書館借到，就仔細的花時間嗑了一下，發現在文案的細節上，這本書還是很有幫助的。

像是在解析文案時，他會將標題與內文拆開看，個別講解這兩者，各自肩負的責任是什麼、目的與功能是什麼，並再進一步說明，該項目可分類為哪些種類，並提供常見的範例。

例如，標題的四大功能為「吸引注意、篩選觀眾、傳達完整訊息、引導讀者繼續閱讀」。而標題種類本身又可分為八種基本類型，包括：「直言式、暗示式、新知式、如何式、提問式、命令式、目標導向式，與見證式」。再附上38個常備標題範例，讓你在實作時，可以依照個人需求，找到對應的案例做參考，其實是相當實用的。

若要說可惜的是，這本書畢竟是經典中的經典，所以有些文字說法是略微老派、拗口的。相比下，許多時下新書就具備了更淺白易懂的優勢。但我仍然認為，如果你是個想在文案上有更深鑽研、追求更好表現的人，不妨找機會翻翻這本書！

文案大師教你精準勸敗術：從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書（35年經典長銷文案聖經全新增訂版）

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