蘇芯

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好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維

廣告大師李奧貝納（Leo Burnett）曾經說過：「一個具有銷售力的創意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目並獲得信任，依然一事無成。」能讓產品大銷大賣的文案，才是好的文案，有效的文案。

那麼要如何寫出閃閃發亮的文案呢？這本由廣告圈資深文案所編寫的文案技巧是很優質實用參考手冊，透過書中傳授的祕訣，指引人撰寫出能打動人心、詞藻優美、符合時代潮流的廣告文宣，套句書介中的話，「教你把文字削成鋒利的箭，一擊扎中受眾心坎！」

作者提出了好文案的九大必備基本功──詞彙力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力，以及邏輯力，以深入淺出的文字以及豐富的業界實例講解這些基本功，幫助有需要的人寫出賣得動的爆款文案。

不只廣告文案從業人員，只要是工作上需要用文字展示報告或是期望精進文字表達能力的人，都可藉由這本書塑造文章寫作思維，寫出一份「九力」兼俱的文案。

讀《好文案，都有強烈的畫面感》

你有沒有遇過一種情形，當你閱讀完書籍時，想寫點什麼卻怎麼也寫不出來?
我常常懊惱寫不出東西，失落感就會慢慢湧上來，漸漸地開始自我要求很高，最後索性放棄。

直到我看見書中這句話
❝當你打不出一個字，不是因為沒有洞察、沒有創意，而是因為找不到合適的表達方式。❞

的確，有的時候真的很難表達內心的澎拜、內心的激動、內心的擔憂，自從上次陸續讀過《說出影響力》、《故事學》，我開始建構我的資料庫，那些習以為常的小故事、金句，開始按照主題分門別列，就連推薦書籍的文章架構，我也看得格外仔細，為的是了解同一件事，大家如何呈現，如何表達，當我的資料庫越多，我也不至於寫不出個字來。

這本書引用，暢銷書作家史蒂芬•金，曾經做過的一個有趣比喻：「文字工作者應該像木匠那樣，創造屬於自己的工具箱，當遇到艱難任務時才能一把抓到適用的工具，立刻投入工作。」而書中提供你不同工具，就看你如何放置於你的工具箱。

好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維

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