凱爾．切卡

博客來0011010220

扁平時代：演算法如何限縮我們的品味與文化

Kyle Chayka

《扁平時代》閱讀心得：我的文化品味，是真實的，還是演算法給的？

▎書籍簡介

從音樂、藝術、電影、文學、建築等文化領域切入，作者聚焦於演算法對文化的深遠影響，指出全球人類的品味與偏好正逐漸趨於同質化，進入了扁平時代。

作者分享自身戒斷數位生活的經驗，並提出一些具體方法，鼓勵讀者抵抗文化同質化、培養個人品味，成為一位「業餘鑑賞家」。

▎演算法看似自動化，實則是人為操作與控制

作者以土耳其行棋傀儡 (The Mechanical Turk) 作為比喻──在 1770 年的機械裝置，表面上看似能自動下棋，實際上內部藏著一位真正的棋手操控。

同樣地，演算法也並非完全自動中立，而是隨著企業的經營策略與優先順位而調整。舉例來說，平台可能為了推廣新功能、或是增加廣告收益，而改變推薦規則與呈現方式。

▎演算法帶來的好與壞

《打造第二大腦》提到，現代人每天接收的資訊量，相當於 174 份報紙，是 1986 年的五倍。在這樣龐大的資訊洪流中，演算法的確能幫助我們快速找到目標資訊。

然而，由企業掌控的演算法，讓我們在不知不覺中變得被動。當平台經營到一定階段，便會開始投入廣告、新聞等商業內容，使我們距離真正想看的資訊越來越遠。

出現在我們眼前的內容，不是因為它們最重要，而是因為：

它符合演算法判斷的「我們的偏好」

它已成為熱門貼文──獲得大量按讚、分享、留言

久而久之，我們會以為這就代表「被廣泛討論的，就是大眾的共識」，而不自覺被影響、誤導，甚至開始模仿。而我們忽略了事物的本質。

▎演算法的威力：閱讀和書帳的小觀察

♦ 夯者更夯，冷者更冷──數字決定書籍的命運

網路書店的書籍排名，受到銷量、評價、廣告等因素影響。不斷曝光，讓人以為「它是好書」。

但排行靠前，它就真的好看嗎？

相反地，那些未被演算法「選中」的冷門作品，或許因此乏人問津，卻不代表它們不值一讀。

現實是，即便心裡明白，我們仍無法完全擺脫數字的影響。

♦ 網路創作者的演算法焦慮

演算法的威力，同樣籠罩著創作者。貼文發佈後短短幾小時，就幾乎決定了它的曝光與散播程度。創作者也因此被數字綁住，時刻注意觸及率、互動數，持續規律產出，成為「雲端佃農」。

即使每一篇心得都是花許多時間閱讀、整理、思考後寫下的，有些甚至是特別想推薦的書，最後也可能因不符合演算法偏好而被忽略。有些人會因此選擇迎合演算法，分享那些容易變得熱門的內容。

▎結語：到底是我喜歡，還是演算法要我喜歡？

閱讀這本書時，有一種恍然大悟的感覺。出國旅遊時，總是不自覺光顧相似的咖啡館、飯店；全球的人們同樣為同一部電影或小說瘋狂；街上的人穿著著幾乎一樣的服裝風格。

這一切，讓我想到：會不會有一天，世界變成一個現實與內心都趨於一致，失去在地特色與文化？

因此，認清演算法的本質，並如作者所建議，多利用電子報、主動探索有興趣的領域，培養個人品味，也許是對抗文化同質化的方式。

個人非常喜歡這本書，推薦給對文化產品與演算法有興趣的讀者，更想推薦給每一位網路使用者！

▎喜歡的句子

✿ 扁平時代的文化最終是同質性的，即使其產物並非完全相同，也散發出一種無處不在的相似感。它不斷自我延續，直到令人感到無聊

✿ 當我們在數位環境裡接觸文化產品時，其背後並沒有一個品味塑造者在替我們做策展，而是只有一個演算法程式不斷在向我們推薦東西。

✿ 如果社群媒體上，創作者始終被動地寫，而讀者始終被動地讀，那麼我們就會喪失掉深刻覺察自我的能力。

《扁平時代：演算法如何限縮我們的品味與文化》
作者：凱爾．切卡
譯者：黃星樺
類型：人文社科
出版：衛城出版
喜愛程度：5/5

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《扁平時代》閱讀心得：我的文化品味，是真實的，還是演算法給的？