黃文博

博客來0010955461

品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利

▪️摘要
作者將在品牌管理超過25年的實務經驗，濃縮彙總成12個章節、並涵蓋作者的品牌操作8個步驟，將打造品牌、管理品牌的相關知識一步步在書裡呈現，帶領讀者剖析品牌的重要關鍵點。

▪️書的脈絡
作者將書分為四部，涵蓋12個章節：
1️⃣品牌的基本定義和認識，品牌和企業的關係地位
2️⃣介紹「印心想形」的品牌養成四階段、品牌管理部門的重要性、介紹「質形力」的定義
3️⃣品牌的策略和養成
4️⃣品牌的倫理

▪️品牌的最基礎概念
書裡有超多品牌管理的概念，每一個概念都能去套用在現有所知的品牌認知上，而最基礎也是打造品牌的第一步-「管理印象帳戶」，作者將會計使用的資產負債觀念用在品牌上，當對這個品牌累積好感時，印象資產帳戶就會增加；相反的，遇到負面新聞時，就換成印象負債增加，光用想像就很好理解。
把資產負債的天秤放上，審視自己的品牌，逐一的將優缺點放到資產與負債的兩邊，便可以知道品牌現在該努力的方向了！是不是非常容易理解呢？
（我自己再用想像的，加上法碼放在天秤，我覺得印象負債只要發生了，它的法碼肯定比資產還大顆，培養好的資產需要花很長時間，而負債一來，肯定會比較重呀！）

▪️心得整理
這是本內容非常豐富也很扎實的品牌行銷書籍，裡面的例子作者幾乎都用台灣在地品牌，讓台灣的讀者可以更有熟悉感。

書裡的架構跟概念很好理解，但基於是品牌專業的書籍，閱讀時是需要多點時間去思考，不是本可以隨手翻翻的書，很多段落我也需要重複閱讀，作者整理的圖表更需要先將文字篇幅讀懂並深化後，才能看懂每篇文後的整理圖，完全可以感受到作者有多想把所學都提供給讀者們去學習。

可能因為自己並不在品牌管理和行銷管理的職位上，所以在某些地方，並不能完全讀懂作者在敘述的東西，但基本概念已經讓人受益良多了！我想如果有在這個職位上的讀者，一定能更理解作者提供的概念。

其中第二部的「印心想形」品牌養成四階段，就知道原來所有品牌都有屬於他們目前的樓層，要如何將零散的「印象」打造到最高階的「形象」那真是條漫漫長路，而且如果沒有保持，也可能被打回去下階樓層，這個四階段在書裡都有用不同品牌的事件來講解。

總之，真的有很多內容涵蓋在書中，期待也有想認識品牌學問的讀者可以試著閱讀看看唷！

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