何則文

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個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則

在這個「一個人就是一家公司」的時代，個人品牌已經不再是少數名人的專利，而是每個想要突破現狀、創造影響力的人都該經營的事業。

《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》這本書，正是為了那些想在多變的市場中脫穎而出的人量身打造的一份行動指南。

▋個人品牌的本質：你是誰，你的價值是什麼？

本書開宗明義強調：「個人品牌不只是你怎麼說自己，而是別人怎麼談論你。」

這句話擊中了個人品牌的核心——品牌不是自吹自擂，而是別人對你的認知。

成功的個人品牌建立在「價值」之上，你必須清楚知道自己擅長什麼、能為他人解決什麼問題，並持續釋放這樣的價值。

作者提醒我們，光有技能還不夠，必須透過「故事」來包裝自己的專業。

好的個人品牌擁有一個強而有力的故事，讓人願意記住你，甚至主動向他人推薦你。

讓我想到 Apple 創辦人賈伯斯的名言：「人們不買產品，他們買故事與信仰。」

這也正是個人品牌應該打造的核心——讓你的價值觀與理念深植人心。

▋找到你的獨特定位，拒絕「大雜燴」式經營

在這個人人都能發聲的時代，想要脫穎而出，就不能成為「什麼都做一點」的大雜燴。

書中強調「聚焦」的重要性，建議我們找到自己最獨特的利基市場（niche market），並全力深耕。

舉個例子，假設你是一名健身教練，你的競爭對手可能成千上萬。

但如果你聚焦在「30歲上班族的高效健身計畫」，或「產後媽媽的塑身策略」，你的受眾反而會更容易找到你，並與你建立更深的連結。

這一點對我啟發極大，因為許多人在經營個人品牌時，總是擔心市場太小，殊不知「少即是多」。

當你能真正解決特定族群的痛點時，你就能成為該領域的權威。

▋內容即影響力：建立你的「價值資產」

現今的品牌經營，已經不只是「我多厲害」，而是「我如何幫助你」。

書中提出「價值資產」的概念，強調要透過高品質的內容來吸引、教育並影響你的受眾。

你可以選擇經營部落格、YouTube、Podcast，或在社群媒體上分享實用的觀點，但重點在於「持續且有價值」。

內容的本質不是炫耀，而是讓你的受眾在每一次與你接觸時，都能獲得啟發與幫助。

像我現在在執行的「1,000x1,000x1,000 計畫」，就是在試著做到這件事。

我希望透過長期持續分享有價值的資訊，與粉絲、潛在顧客建立信任後，當他們願意找我再進一步時，我就可以提供我的商品或服務好幫助他們解決問題。

個人品牌的成功，絕不是短期爆紅，而是長期價值的累積。

▋社群媒體是你的個人舞台

在這個時代，沒有社群媒體就像沒有名片一樣不利於曝光。

書中提到，個人品牌需要一個「數位基地」，讓人們可以找到你、認識你、甚至與你互動。

這個基地可以是你的官網、個人部落格，或者是你的社群媒體帳號。

然而，社群經營並非單純發文，而是要「創造互動」。

好的內容會引發共鳴，讓人願意分享、留言、討論，進而產生病毒式擴散。

書中建議，與其單向推播，不如主動與受眾建立對話，例如透過問題解惑、社群投票，或者定期直播。

這讓我深刻體會到，社群經營的關鍵不在於「你說了什麼」，而在於「你讓別人產生什麼感受」。

▋影響力變現：從個人品牌到收入來源

經營個人品牌的最終目標，除了影響力之外，當然也包含「商業價值」。

書中提供了多種變現模式，包括線上課程、付費社群、顧問服務、聯盟行銷等。

其中，我特別認同「先免費、再收費」的策略。

當你提供大量免費價值後，受眾會自然願意為更深入的內容或服務付費。

這也是許多成功 KOL、創作者，甚至是我現在採用的模式。

想了解更多的話，也歡迎免費下載我的電子書《創作變現指南》呦。

▋啟發與行動：現在就開始打造你的個人品牌吧！

讀完這本書，我深刻感受到「個人品牌」不是一蹴可幾的，而是一場長期戰略。

就像我很喜歡的一句話：「種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現在。」

如果你還沒開始，請問自己：

✅ 我擅長什麼？
✅ 我可以解決誰的問題？ 
✅ 我可以透過哪些平台傳遞價值？

而如果你已經開始經營，可以思考： 

🔥 我的品牌是否足夠聚焦？ 
🔥 我是否提供了真正有價值的內容？ 
🔥 我的社群經營是否能讓人產生共鳴？

個人品牌的價值，不在於你多厲害，而在於你能幫助多少人變得更好。

如果你能找到你的價值點、持續深耕、創造影響力，最終，你將成為那個無可取代的存在。

就讓我們一起開始個人品牌之路吧！🚀

速讀《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》

──經營好個人品牌的 PRADA 法則

工作，幾乎佔據人生的三分之一時間。

那你有想過自己的職業生涯要如何規劃嗎？

根據經濟部中小企業處的統計，台灣中小企業平均存活壽命僅13 年。

美國《財富雜誌》（FORTUNE）統計的數字也顯示，全球前 500 大企業平均壽命為 40 年。

換句話說，若你 25 歲出社會，剛好有幸進入到一家未來會進入全球前 500 大的新創企業工作。

在勤懇奮鬥、天助自助的情況下，做到了 65 歲退休。

正好，這間全球前 500 大的企業，就會在這天倒閉…囧rz

而這，還僅只是運氣超好的情況下才會發生。

更多的人，是根本還撐不到退休，工作著工作著，企業就突然倒閉了。

隨著科技進步，企業壽命會越來越短，人的壽命也會越來越長。

面對這樣的時代趨勢，我們該如何應對呢？

這本《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》就提供了適合的解方。

▋為什麼說個人品牌是未來職涯的解方呢？

因為在企業平均壽命越來越短、個人職涯年限越來越長的時代，我們根本就無法把自己的未來賭在一家企業上。

甚至，有很大機會，組織型態會從過往的金字塔結構轉變成分散式的阿米巴原蟲結構。

也就是大家擁有各自不同專業，但可以因為要完成某些專案而合作。

專案結束後，就又回到各自生活中，和其他不同的人合作完成不同專案。

在這過程中，如何讓人能最短時間知道你、認識你、信任你、願意與你合作，甚至在合作結束後願意把你引薦給其他人。

這，就是經營好個人品牌可以做到的部分。

那具體來說，我們該如何經營好自己的個人品牌呢？

《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中提出了 PRADA 法則。

▋專業成就（Professioonal Achievement）

這是所有個人品牌的核心。

只有在自己領域中，擁有足夠的專業能力，才有機會幫別人解決問題、提供價值。

若專業能力完全是吹噓出來的，很容易在與他人合作一、二次後，就傳出壞口碑，導致個人品牌整個大受影響。

可反過來說，你也不要覺得一定要成為業界頂尖才有資格經營個人品牌，只要你有能力幫需要的族群解決他們遇到的問題即可。

像我本身的數位行銷能力，其實放在競爭激烈的行銷業界中，根本就排不上號。

可這樣的能力，用來協助台南廠商或想經營個人事業的專家就還能幫得上忙。

▋聲譽管理（Reputation Management）

聲譽管理原本是企業公關的概念，指的是如何將自家願景、使命、價值觀與提供的服務，精確地傳達給各方利害關係人。

放在個人品牌經營上，就是要試著釐清自己適合的定位、建立自己鮮明的形象，並將其精確地透過網路傳遞出去。

另外，《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中也表明，虛實結合才能走得長久。

因此建議，除了在自己網路上的一方小空間經營個人品牌外，也可以試著走到線下發展自己的人脈。

好吧，我承認，這是我這種喜歡待在電腦後面研究的內向者，需要加強的部分。

期望 2024 可以做到。

▋人脈連結（Association）

忘了從哪邊看到的一句話。

「人脈，不是有多少人能幫到你，而是你能幫到多少人」

過往我年輕當業務，參加各種交換名片的場合時，總以為交換名片=累積人脈=提升業績=升職加薪。

可往往吸引到的，都是跟我一樣急功近利、不夠踏實、不願累積的人。

當然，就更不可能升職加薪。

《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中說到，我們可以透過網路先幫助他人創造價值。

可能是透過寫文章帶給他人啟發，可能是透過錄音檔讓他人獲得新知，可能是透過拍影片手把手解決他人問題。

只有這種從「利益眾生、成就他人」的態度出發，才有機會經營出一個長期穩健的高價值個人品牌呀。

▋傳播計畫（Dissemination Plan）

《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》是沒有特別說明具體的傳播計畫。

可在我的領域，幾乎所有大師、神人、高手都會提到的一個類似概念是：

【錢在名單中】（Money is in the list）

也就是說，若我們想要經營出一個長期穩健的高價值個人品牌，除了《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》書中提到的軟技巧外。

最重要的應技巧就是：

【建立名單】（List Building）

什麼是「名單」？

 

簡單來說，就是掌握在自己手上，而非轉瞬即逝的「新奇事物」手上，且能夠與粉絲/顧客/會員持續建立信任的低成本聯繫管道。

 

像是電話、簡訊、地址、社團、粉專、私訊、LINE，以及我最喜歡使用、最便宜有效益的 Email。

只有懂得持續建立好自己的名單，才能讓自己專家事業穩健長紅，不至於被市場洪流給淘汰呀。

▋危機預防（Accident Prevention）

如果不小心，個人品牌經營有成，成為某個領域或大眾視野下的公眾人物的話。

很可能會因為不知道如何正確應對問題而釀成巨大的公關危機。

這是我比較沒有思考過的部分。

但《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書中，舉了一些台灣網紅應對失誤產生炎上的例子。

倒是讓我驚訝的認知到，或許在這資訊擴散快速的時代，靠經營好個人品牌吃飯的人們，離公關危機很可能只有一步之遙。

一個不小心，多年心血就會一夕化為烏有。

是所有經營個人品牌的人，都要時刻謹慎面對的部分呀。

▋啟發與總結

過往，我認知的個人品牌經營，僅只是在網路上發佈內容、經營社群，並透過一些流程、漏斗、系統來變現。

可《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一書卻更加擴大我的視野。

帶我從更高角度，用 PRADA 法則

・專業成就（Professioonal Achievement）
・聲譽管理（Reputation Management）
・人脈連結（Association）
・傳播計畫（Dissemination Plan）
・危機預防（Accident Prevention）

來看個人品牌經營這件事。

我相信，《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》對於在台灣想要經營個人品牌的人來說，絕對會是一本非常落地，可以帶給你意想不到啟發的好書。

在本書的開頭一開始先投下了一顆震撼彈，一位沒有任何前科的女孩，為何被拒絕入境？只因一則網路上的私密訊息。這意味著網路上的一言一行都會被關注，儘管那是私密的訊息，但同時也衍生出隱私權的問題。我們正處於一個劇烈變動的時代，隨著人工智慧、大數據與元宇宙的快速發展，人與人之間的連結可以跨越空間與距離，變得越來越緊密。我們在網路上的足跡，都會顯示出你是一位什麼樣的人。作者何則文提到企業的人資可以透過社群媒體來認識求職者最真實的一面，而非履歷上包裝過的求職者。在這新媒體盛行的時代下，塑造自己的個人品牌變成重要的課題。本書提供想要建立個人品牌的人，一套縝密踏實的法則。

不了解如何建立個人品牌了嗎？還是沒有任何想法嗎？對於想要建立個人品牌的人，卻還不知道要建立什麼品牌的人，趕快找這本書來看，作者給予我們方法，來幫助我們建立起個人品牌。坐而言，不如起而行，勇敢踏下一步，建立起屬於你自己的個人品牌吧！


個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則

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