萊恩．霍利得

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滾動內容複利：掌握長銷經營者的關鍵行動選擇，持續變現，穩定創收

Ryan Holiday


#長銷｜萊恩·霍利得

最近若有早起，就會邊聽「下一本讀什麼」邊超慢跑。瓦基說，他的部落格會演變到現在的形式，有很大的原因是這本書，讓我非常想看看，它有什麼魔力。

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❚ 長銷的首要條件是「內容」
新媒體的發展，讓大家急於曝光，行銷手法日新月異。當然，要有曝光才會有客源和關注，然而沒有優質內容，也只是曇花一現。
什麼是優質內容？請試想「你會不會想把它介紹給朋友？」
好的內容會擁有好口碑，一傳十，十傳百，甚至不用砸錢，就能自行遠播。
優質內容的條件，首要就是「行動」。
很多人想當音樂家、作家、藝術家，卻從不行動。
第二就是耐得住寂寞，努力不懈，不要妄想一蹴可幾，這是一場馬拉松，不是短跑。

❚ 發電子報（電子郵件），掌握客戶/粉絲
《只上班不工作》中，瓦基提出他決定要發展自媒體後，堅持做的兩件事：1.架設網站，2.發電子報。這兩項都不是簡單輕鬆的活。

「現在大家都在用社群軟體呀，很少人在看電郵和個人網站了啦」
你可能會這樣想，但是網站和電子報可以預防兩種弊病。
1.架設網站：防止軟體無預警倒閉或帳號不見，也能夠隨心所欲的設計版型
2.發送電子報：不被演算法控制，且能精準掌握粉絲
書中所言，定位很重要，粉絲貴精不貴多，只要1000位願意掏錢的死忠粉就夠了（看起來很簡單，但明明超難哈哈），因此要好好經營粉絲朋友，就從發送電子報開始吧。

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長銷—最好的行銷就是持續創作。持續創作不僅增加曝光，也打磨你的專業技能，讓他更趨向優質內容。
這本書透過四個面向，提出長銷的條件，有很大的警醒作用。

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